Terveyttä edistävien tuotteiden markkinointi

Abstract

Opinnäytetyö ideana oli selvittää, kuinka paljon terveyttä edistäviä tuotteita markkinoi-daan nuorille, tässä tapauksessa pääsääntöisesti Karelia Ammattikorkeakoulun opiske-lijoille. Idea opinnäytetyön toteutukseen lähti liikkeelle suorittaessani työharjoittelua Jo-ensuun ECOteekki-lisäravinnemyymälässä.

Työskennellessäni ECOteekissa huomasin, että lisäravinteita ja superfoodeja markki-noidaan nuorille hyvin vähän. Markkinoinnin pääpaino tuntuu olevan hyvin usein ak-tiivisesti urheilevissa ihmisissä, joiden lähtökohtaisesti odotetaan kiinnittävän enem-män huomiota suorituskyvyn lisäämiseen.

Opinnäytetyö on toteutettu verkkokyselyä hyödyntäen. Kaikille Karelia Ammattikorkea-koulun opiskelijoille lähetettiin sähköpostitse viesti, joka sisälsi linkin kyselyyn. Kyse-lyssä kysyttiin laajasti kysymyksiä lisäravinteiden sekä superfoodien käyttöön, mutta kysely sisälsi myös kysymyksiä vastaajien elämäntapoihin liittyen.

Aihe on minulle henkilökohtaisesti lähellä sydäntä, sillä olen itse hyvin kiinnostunut erilaisten lisäravinteiden ja superfoodien käytöstä ihmisen fyysisen että psyykkisen suorituskyvyn lisäämisessä.

The idea of my thesis was to find out how much health-promoting products are market-ed to young people, in this case mostly students of Karelia. The idea for the Bachelor's Thesis was started when I was doing my intership in the ECOteekki health food shop. While working in ECOteekki, I found that nutritional supplements and superfoods are marketed very little for the young people. Main focus of marketing seems to be very of-ten in acutely sporty people, who in principle are expected to pay more attention to boost their performance. The thesis has been carried out using a network survey. All students of Karelia were sent an e-mail message containing a link to the questionnaire. The questions were broadly asked about the use of supplements and superfoods, but the questionnaire al-so included questions about the general lifestyle of respondents. The subject is close to the heart for me personally, because I myself am very interested in the use of erillaisten superfood supplementation and human physical and mental performance enhancing.