Sosiaalinen media ja urheilumarkkinointi

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tutkia sosiaalisen median käyttöä urheilumarkkinoinnissa. Työn tarkoituksena oli tarkastella erityisesti sitä, miten suomalaiset pääsarjatason urheiluseurat hyödyntävät sosiaalista mediaa markkinointikanavana. Työn tavoitteena oli, että urheiluseurat ymmärtäisivät paremmin sosiaalisen median potentiaalin nykypäivänä.

Työn teoriaosuudessa tutkittiin urheilumarkkinoinnin nykytilaa ja tulevaisuutta sekä sen erityispiirteitä markkinoinnissa. Siinä tutkittiin myös sponsoroinnin ja brändien merkitystä urheiluseuroille. Teoriaosuudessa tutkittiin sosiaalisen median historiaa ja merkitystä nykypäivänä sekä pohdittiin urheilumarkkinoinnin ja sosiaalisen median välistä suhdetta. Teoriaosuuden tarkoituksena oli avata sitä, minkälainen potentiaali sosiaalisella medialla on tänä päivänä markkinointikanavana.

Opinnäytetyötä varten haastateltiin neljän suomalaisen pääsarjatason urheiluseuran markkinoinnista ja mediasta vastaavia henkilöitä. Haastattelumenetelmänä käytettiin semistrukturoitua teemahaastattelua, jonka avulla saatiin luotettavaa ja laajaa tietoa. Haastattelut toteutettiin sähköpostitse ja puhelimitse.

Opinnäytetyössä esiintyvän tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, miten suomalaiset pääsarjatason urheiluseurat hyödyntävät sosiaalista mediaa markkinoinnissaan ja mainonnassaan. Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että suomalaiset urheiluseurat ymmärtävät sosiaalisen median potentiaalin, mutta sen hyödyntämistä rajoittaa resurssien puute. Monien pääsarjatason joukkueiden markkinointi- ja mediavastaavat eivät tee työtään täyspäiväisesti, koska seuroilla ei vain yksinkertaisesti ole riittävästi resursseja siihen.

Opinnäytetyön johtopäätökset olivat selkeät. Sosiaalisen median merkitys on suuri ja suomalaisten urheiluseurojen täytyy panostaa siihen tulevaisuudessa entistä enemmän. Urheilusta on tullut viihdettä ja kilpailu katsojista ja kannattajista on kiristynyt viimeisten vuosien aikana. Sosiaalista mediaa hyödynnetään urheilumarkkinoinnissa jo nyt hyvin, mutta sen tarjoamat mahdollisuudet ovat valtavat. Seurojen tulisi kiinnittää entistä enemmän huomiota sosiaalisen median markkinointiin.

The subject of the thesis was the use of social media in sports marketing. The focus was to examine how Finnish major league sports clubs utilize social media as a marketing channel. The aim of the thesis was to make sports clubs to understand better the current potential of social media in marketing.

The theoretical part of the thesis examined the current status and future of sports marketing and its specific marketing features. It also examined the importance of sponsorship and brands for sports clubs. The theoretical part studied the history of social media and its importance currently, and the relationship between sports marketing and social media. The purpose of the theoretical part was to explore the potential of social media as a marketing channel.

Four persons responsible for marketing and media in Finnish major league sports clubs were interviewed for the thesis. Semi-structured theme interview was used as the interview method because it provided reliable and comprehensive information. The interviews were made by e-mail and phone.

The aim of the thesis was to find out how Finnish major league sports clubs utilize social media in their marketing and advertising. Based on the thesis it can be stated that Finnish sports clubs understand the potential of social media but its use is limited by the lack of resources. The marketing and media people of many of the sports clubs do not work full-time because the clubs simply do not have enough resources.

The conclusions of the thesis were clear. The importance of social media is significant and Finnish sports clubs must invest more on that in the future. Sports has become entertainment and competition of spectators and supporters has become more intense in the recent years. Social media is already well utilized in sports marketing but its potential is enormous. The sports clubs should pay more attention to the social media marketing.