Sosiaalinen media ja työnantajabrändäys – työkalut kilpailuun parhaista työntekijöistä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, kuinka sosiaalinen media voi tukea työnantajabrändäystä ja kuinka ne yhdessä toimivat yritysten rekrytoinnin tukena kiristyvässä kilpailussa parhaista työntekijöistä.

Opinnäytetyön tietopohja perustuu aikaisempiin tutkimuksiin, artikkeleihin ja akateemiseen kirjallisuuteen työnantajabrändäyksestä ja sosiaalisen median hyödyistä yrityksissä. Tutkimusta sosiaalisen median eduista työnantajabrändäyksessä on vähän, joten työ tuo lisää tietoa tutkimusaiheesta. Teoreettisen viitekehyksen lisäksi opinnäytetyön tutkimusaihetta lähestyttiin laadullisen tutkimuksen avulla, ja tarkastelun kohteena oli suomalainen IT-alan palveluyritys. Tutkimusaineisto perustui osallistuvaan havainnointiin, jossa keskeisenä näkökulmana oli työnantajabrändäyksen näkyminen tapausyrityksen sosiaalisessa mediassa ja sen sisältömarkkinoinnissa.

Opinnäytetyön tulokset osoittavat sosiaalisen median soveltuvan tehokkaaksi työnantajabrändäyksen työkaluksi, silloin kun sen tavoitteita ovat erityisesti yhteisön luominen sekä yrityskulttuurin ja nykyisten työntekijöiden esittely. Yhdessä sosiaalinen media ja työnantajabrändäys vahvistavat yritysten rekrytoinnin kilpailukykyä parhaista työntekijöistä.

The objective of this thesis was to explore how social media can support employer bran- ding and how these together can support companies and their recruitment teams in the ever-growing competition for the best employees.

The theoretical background of this thesis is based on previous studies, articles and academic literature on employer branding and the benefits of social media in a workplace. Previous studies on the benefits of social media in employer branding are currently lacking and thus, it can be argued that this contributes to the research objective. Furthermore, a qualitative research was conducted to approach the study objective, and the study focused on a Finnish IT development company. The research material of this study was based on participant observation, in which the main angle was to observe how employer branding is presented in the social media and content marketing of the case company.

The results of this thesis indicate that social media can be an efficient tool in employer branding when the objective is especially to build a community as well as to present organisational culture and current employees. Together social media and employer branding strengthen the competitiveness of companies and their recruitment teams in the competition for best employees.