3d-mallinnuksen ja renderöinnin hyödyntäminen tuotemarkkinoinnissa

Abstract

3d-mallinnus on kasvattanut suosiotaan yhtenä menetelmänä tuottaa kuvamateriaalia tuotemarkkinoinnin avuksi. Valokuvausta on pidetty aina viime vuosiin saakka ainoana vaihtoehtona, kun on ollu tarkoitus tuottaa kuvitusta esitemateriaaleihin tai muihin myynnin edistämistarkoituksiin. Valokuvattaessa tuotetta pitää siitä olla kuitenkin valmis mallikappale joka vastaa mahdollisimman hyvin tuotteen lopullista ulkoasua, valokuvausstudio tai tarkoituksen mukainen miljöö sekä ammattitaitoinen valokuvaaja. Mallikappaleen tuotannossa saattaa kulua useita viikkoja ja studion sekä miljöön asettamat rajoitukset saattavat rajoittaa myös luovuutta. Valokuvaajalle jää lopulta erittäin suuri työ saavuttaa tarvittaessa jotain uutta ja erikoista, sillä tekniikan asettamat rajat ovat tiukat verrattuna 3d-mallinnukseen.

Kun mallinnetaan ja renderöidään tuote jo ennen lopullisen, fyysisen kappaleen valmistumista, voidaan säästää aikaa ja mahdollisesti myös rahaa. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on esitellä 3d-mallinnusta vaihtoehtona perinteisen tuotekuvauksen rinnalla sekä tarkastella lähemmin asioita, joita tulee ottaa huomioon, jotta saavutettaisiin mahdollisimman todenmukainen lopputulos.

Työ rakentuu kokonaisuudessaan Kemppi Oy yritykselle tehtyjen tuoterendöintien ympärille. Työssä on tutkittu, miten jo olemassa olevat tilavuusmallinnuskappaleet voitaisiin siirtää pintamallinnusohjelman käyttöön ja kuinka näistä kappaleista saadaan aikaiseksi mahdollisimman hyvin studiovalokuvia vastaavaa jälkeä.

In the last decade 3d modelling has gained a solid foothold in the production of marketing material. Especially product marketing has found 3d modelling to be a potential and efficient way of producing imagery for different marketing purposes. Before 3d modelling, photography was the only way of producing material for brochures, leaflets and other advertising material. However, before the actual photographing can take place, one must have a studio or a setting, a skilled photographer and the physical product itself representing the state of the product as it should be when the actual product is launched. It could take many weeks before the product has reached the state when it could be photographed and the studio and setting can seriously hinder creativity. It could be challenging to achieve something new and different when there are a lot of technical limitations. With 3d modelling one can overcome many of the limitations connected with photography.

When one models and renders the final product before the actual physical item itself is even complete, it is possible to save not only time but also money. The main objective of this Bachelor’s Thesis is to present 3d modelling as an alternative for traditional photography and review issues that one should take into consideration while trying to achieve photorealistic results.

This paper is built around product renderings made for Kemppi Oy, a company making welding equipment. The paper deals with how existing solid models could be imported to surface modeling software and how these objects could be translated to final renderings that resemble photo-graphic output as much as possible.