Nuorten ostokäyttäytyminen asuntomarkkinoilla

Abstract

Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia 18-30-vuotiaiden nuorten ostokäyttäytymistä asuntomarkkinoilla. Lisäksi haluttiin kartoittaa nuorten tämänhetkisiä asumismuotoja sekä mielipiteitä vuokra- ja omistusasumisesta. Työn teoriaosassa keskityttiin asuntomarkkinoiden toimintaan ja ostokäyttäytymiseen.

Tutkimusote oli kvalitatiivinen, ja aineisto kerättiin haastattelemalla 19 henkilöä, joista 11 oli naisia ja 8 miehiä. Haastattelumenetelmäksi valittiin puolistrukturoitu haastattelu ja haastattelut toteutettiin Kymenlaakson ammattikorkeakoulun toimipisteissä sekä puhelimitse. Haastattelu oli jaettu kolmeen eri osa-alueeseen, joissa kysyttiin haastateltavan taustatietoja, asumisesta ja taloudellisesta tilanteesta sekä suhtautumisesta lainanottoon.

Tutkimuksen tulosten perusteella nuorten ostokäyttäytymiseen vaikuttavat tekijät jaettiin kysyntä- ja tarjontatekijöihin sekä kulttuurisiin ja persoonallisuustekijöihin. Yleisesti ottaen nuoret tuntuvat olevan valmiita panostamaan laatuun. Heillä on tarkat näkemykset siitä, mitä he haluavat asunnolta ja ovat myös valmiita maksamaan siitä.

The purpose of this study was to survey buying behavior of 18-30-year-old people in the housing market. Another purpose was to survey how young people are living and which opinions they have on rented housing or owner-occupied of housing. The theoretical part of this study focused on housing markets and buying behavior.

The research was qualitative. The data of this research was gathered by interviewing 19 people. 11 of them were women and 8 of them were men. The interview method was semi-structured. The interviews were conducted in location of University Of Applied Sciences and partly by telephone. The interview consisted of three different parts, which dealt with background information, housing and attitudes towards financial matters.

Based on the results, the buying behavior of young people was divided into factors affecting the demand, supply, cultural and personal factors. In general, young people seem to be ready to invest in quality. They have detailed views about what they want from the apartment and they are willing to pay for it.