Päivittäistavarakaupan Duopoli-asetelma Suomessa

Abstract

Suomen päivittäistavarakauppa on muuttunut viimeisen kolmenkymmenen vuoden aikana merkittävästi. Suuri osa pienistä päivittäistavarakauppaa harjoittavista yrityksistä on lopettanut toimintansa, tai he ovat myyneet koko liiketoimintansa isommille yrityksille. Vuonna 2017 Suomen päivittäistavarakaupan markkinoita hallitsee kaksi isoa yritystä; Kesko Oyj, sekä SOK-yhtymä. Nämä kaksi isoa tekijää hallitsevat n. 85 %:a Suomen päivittäistavarakaupan markkinoista.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tarkkailla Suomen päivittäistavarakaupan nykytilannetta, sekä arvioida nykyisen markkinatilanteen vaikutusta kuluttajiin. Lähteinä työssä käytetään mm. Päivittäistavarakauppa ry:n tutkimuksia, S- ja K-ryhmän julkaisuja, sekä taloustiedettä tutkivia kirjoja.

Opinnäytetyö jakautuu teoriaosuuteen, sekä empiiriseen tutkimusosuuteen. Teoriaosuudessa käydään läpi ensin markkinoilla vallitsevia erilaisia kilpailumuotoja. Tämän jälkeen teoriaosuus keskittyy yritysten väliseen hintakilpailuun ja taustalla vaikuttaviin teorioihin. Teoriaosuuden lopussa käydään läpi kahden Suomen päivittäistavarakaupan markkinaosuutta hallitsevan yrityksen historiaa, taustoja, sekä tulevaisuuden näkymiä.

Empiirisessä osuudessä käydään läpi työn ohessa suoritetun tutkimuksen ”Kuluttajan valinta” tuloksia, ja arvioidaan vallitsevan markkinatilanteen vaikutuksia. Tutkimusmetodina työssä käytetään kvalitatiivista tutkimusta, koska sen avulla on mahdollista tuoda ilmi mahdollisimman paljon haasteltavien omia kokemuksia.

Yhdistämällä teoriapohjaa ja tutkimuksen tuloksia voidaan todeta, että kuluttajan valinta S- ja K-ryhmän välillä ei ole ihan yksiselitteinen. Kuluttajan valintaan vaikuttavat mm. varallisuus, sijainti, sekä kulutustottumukset.

The Finnish grocery trade has undergone great changes during the past thirty years. Majority of the small companies in the grocery trade have either gone out of business, or they have been taken over by the large conglomerates. In the year 2017, two big companies dominate the Finnish grocery trade: Kesko Oyj and SOK (The Central Finnish Cooperative Wholesale Society). These two operators dominate roughly about 85 % of the Finnish grocery trade.

The purpose of this thesis was to examine the current layout of the Finnish grocery trade, and to evaluate how the developed market situation affects the consumers. The sources of information include, the surveys conducted by Päivittäistavarakauppa ry, literature related to economics, and the publications of released by both S-Group and Kesko Oyj.

The thesis is divided into the theoretical section and an empirical section. The theoretical section starts off by introducing the different types of competition in the market. After this the theoretical section focuses on the price competition between companies, and to the related theories. The end of the section is dedicated to the two large operators who currently dominate the Finnish grocery trade. It focuses on their company histories, backgrounds and their future outlooks.

The empirical section examines the results of the conducted qualitative interview study called “The consumer’s choice”, and evaluates the effects caused by current market situation. The research method of the study is qualitative research as it is well-suited method for the collection of personal experiences.

The study results show that the consumer’s choice between S-Group and K-Group is not unambiguous. The factors that can affect to the consumer’s choice are available money, location, and the individual consumption patterns.