Kuluttajien käyttötottumukset koiranvaatteissa

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tarjota koiranvaatteita valmistavalle yritykselle tietoa kuluttajien koiranvaatteiden käyttötottumuksista. Työssä tutkittiin syitä, miksi suomalaiset koiranomistajat käyttävät vaatteita koiralla ja miksi koiranvaatteita ei puolestaan haluta käyttää. Työssä tutkittiin yleisimpiä syitä koiranvaatteiden käyttämiseen ja koiranomistajien mielipiteitä koiranvaatteista.

Opinnäytetyö koostuu teoria- ja tutkimusosuudesta. Teoriaosuus käsittelee yleistä tietoa koiranvaatteista sekä koiranvaatteiden tarjonnasta Suomessa ja ulkomailla. Koiranvaatteiden historia ja nykypäivän tilanne selvitetään työn alussa, jonka jälkeen käsitellään syitä koiran vaatettamiseen. Myös koirarotujen roturyhmiin luokittelu ja Suomen suosituimmat koirarodut selviävät teoriaosuudessa. Lemmikkituotemarkkinoiden tilannetta tarkasteltiin ulkomailla ja koiranvaatteitamarkkinoita Suomessa. Teoriaosuudessa myös selvitettiin, minkälaiset koirat tarvitsevat vaatteita. Koiranvaatteiden tulevaisuutta selvitettiin alan messujen ja keksintöjen avulla. Teoriaosuudessa koiran vaatteet luokiteltiin niiden muodon ja rakenteen mukaan erilaisiin vaatetyyppeihin. Koiranvaatteiden valmistukseen liittyvää tietoa käsiteltiin kirjoittajan työkokemuksen avulla.

Opinnäytetyön tutkimusosuutta varten suoritettiin kysely suomalaisille koiranomistajille. Kysely suoritettiin jäsenmäärältään suuressa koira- aiheisessa Facebook-ryhmässä. Kyselyn tavoitteena oli selvittää suomalaisten koiranomistajien ajatuksia, sekä tottumuksia koiranvaatteiden käytöstä. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää eri rotujen vaatteiden käytön eroavaisuuksia. Tutkimustulosten mukaan moni suomalainen käyttää koirallaan vaatteita, koska koiran turkki ei sovellu Suomen ilmastoon tai koiran näkyvyyttä haluttiin lisätä ulkona. Vastaajat, jotka eivät käyttäneet vaatteita koirillaan, kokivat, että vaatteita ei tarvittu paksun turkin vuoksi. Suurin osa vastaajista ei halunnut käyttää vaatteita koirallaan kuin käytännöllisistä syistä.

The purpose of this bachelor’s thesis was to provide information to companies that manufacture or sell dog clothing. This bachelor’s thesis explores canine apparel from consumers' point of view. The thesis explores why dogs are being dressed up and which dogs really need clothes. The study also examines the reasons why Finnish dog owners dress their pets.

This thesis includes theoretical and empirical parts. The theoretical part of the thesis includes basic information about dog clothing and knowledge about the supply of canine apparel. History and the present of dog clothing are being examined in the beginning. Reasons behind dressing up your dog as well as the pet product industry in general both in Finland and abroad is also discussed. The future of dog clothing industry was examined through dog clothing inventions. Dog clothes were sorted in different types according to their shape and structure. Some of the information is based on the writer’s experience from working in a dog clothing company.

An inquiry was carried out among Finnish dog owners for the empirical part of the thesis. The respondents were able to fill in the inquiry in a Facebook group for dog owners. The purpose of the inquiry was to determine Finnish dog owners’ thoughts about dog clothing and their habits of using dog clothing. According to the research many Finnish people use clothes on their dogs, because their dog’s fur is not suitable for Finland’s frosty winters and they wanted to add their dog’s visibility outside. Some of the respondents did not want to dress their dogs for fun or without a good reason. Respondents, who did not use clothes on their dogs, felt that clothes were not needed because the dog had a thick fur.