Markkinointisuunnitelma kohdeyritykselle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda käyttökelpoinen ja hyödyllinen markkinointisuunnitelma kohdeyritykselle. Työ rajattiin koskemaan yrityksen yksityishenkilöiden sähkönmyyntituotteita. Aihe markkinointisuunnitelmaan lähti yrityksen toiveesta. Kilpailu sähkönmyyntialalla on kova, joten markkinoinnin asema on noussut suureen osaan. Työn tarkoituksena oli etsiä keinoja yrityksen tunnettavuuden lisäämiseksi asiakkaiden keskuudessa sekä yrityksen vahvuuksien selvittäminen. Opinnäytetyön tuloksena syntyi markkinointisuunnitelma, jota yritys voi käyttää oman toimintansa tukena.

Opinnäytetyö koostui kahdesta osasta, teoreettisesta osasta ja toiminnallisesta osasta. Teoreettisessa osassa tutkittiin markkinoinnin teoriaa, joka koostui aiheen kirjoista. Markkinoinnin teoria koostui markkinoinnin suunnittelusta, lähtökohta-analyyseista ja markkinoinnin kilpailukeinoista. Teoria yhdistettiin käytäntöön toteuttamalla markkinointisuunnitelma.

Toiminnallinen osuus koostui yrityksen kanssa käydyistä tapaamisista. Tapaamisia järjestettiin syksyn aikana kaksi, joita täydennettiin sähköpostikeskusteluilla. Ensimmäisessä tapaamisessa yrityksen markkinointipäällikön kanssa käytiin läpi yrityksen tavoitteet työlle sekä taustatietoja yrityksestä ja sähkönmyyntialasta. Toisessa tapaamisessa käytiin läpi työtä ja siinä auki olevia kohtia. Yhteistyö yrityksen kanssa nousi keskeiseen osaan markkinointisuunni-telman laatimisessa. Opinnäytetyön edetessä yrityksellä oli mahdollisuus kommentoida työtä, jotta valmis työ olisi heille hyödyllinen ja vastaisi yrityksen tavoitteita.

The purpose of the thesis was to create a useful marketing plan for target company. The work was limited to the electricity sales of the company's private individuals. The work was commissioned by the company. Competition in the electricity sales sector is hard, that is why marketing has become a large part. The purpose was to look for ways to increase company awareness among customers and to find out the strengths of the company. The result of the thesis was the marketing plan that the company could use to support its own operations.

The thesis consisted of two parts, a theoretical part and an operational part. The theoretical part consisted of marketing theory. Marketing theory consisted of marketing planning, starting point analyzes, and marketing competitions. The theory was combined with practice by implementing a marketing plan.

The operational part consisted of meetings with the company. During the autumn there were two meetings. At the first meeting with the company's marketing manager, the company's goals for the job and background information about the company and the electricity sales sector were discussed. At the second meeting, we went through the work and completed it. Cooperation with the company became a major step during the work. The company had the opportunity to comment on the work to make it useful to them.