Kesäkiertue-markkinointikampanjan konseptointi : Case: Uponor Suomi Oy

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli konseptoida Kesäkiertue-markkinointikampanja asiakasyritys Uponor Suomi Oy:lle. Konseptointi koostuu kesällä 2017 pilotoidun Uponor Kesäkiertue 2017 -markkinointikampanjan raportoinnin ja kokemusten, yhteistyökumppaneille toteutetun kyselytutkimuksen ja haastattelun sekä ulkopuolisten yritysten benchmarkingin yhteistuloksista. Tavoiteena oli luoda toimiva konsepti Kesäkiertue-markkinointikampanjalle jatkossa sovellettavaksi.

Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu myynnin ja markkinoinnin teoriasta. Markkinoinnin teoriaosuus selittää yleisesti markkinoinnin käsitteen ja sen alakäsitteet, kuten digitaalisen markkinoinnin ja markkinointikampanjan. Lisäksi markkinoinnin teoria avaa konseptoinnin käsitettä sekä hieman uudempaa markkinoinnin tapaa. Myynnin teoriaosuus keskittyy myynnin käsitteeseen, asiakaspalveluun osana myyntiä sekä tekniseen osaamiseen myynnissä.

Tutkimusosio käsittelee Uponor Kesäkiertue 2017 -markkinointikampanjan, kyselytutkimuksen, haastatteluiden ja benchmarkingin tulokset. Näiden tulosten pohjalta luodaan johtopäätökset, jotka toimivat pohjana Kesäkiertue-markkinointikampanjaa järjestettäessä. Tutkimusosion toteutus, tulokset ja johtopäätökset on esitelty kokonaisessa työssä, mutta poistettu julkisesta versiosta.

The subject of this Thesis was concepting the Kesäkiertue-marketing campaign for a customer company Uponor Suomi Oy. The concept consists of conclusion from reports and experiences from Uponor Kesäkiertue 2017 -marketing campaign which was first introduced in the summer 2017, survey which was sent to all the associates and benchmarking of two other companies. The goal was to create a working concept for Kesäkiertue-marketing campaign to be used in the future.

The theoretical part consists of theory in sales and marketing. Theory of marketing explains the concept of marketing in general and its hyponyms such as digital marketing and marketing campaign. The theory of marketing also explains the meaning of concept and a bit of about the newer age of marketing. Theory of sales focuses on concept of sales, customer service as a part of sales and technical expertise in sales.

The research part deals with Uponor Kesäkiertue 2017 -marketing campaign and the results from the survey, interviews, and benchmarking. Conclusions are made based on these results and these conclusions are used as layout in planning the Kesäkiertue-marketing campaign. The research itself including results and conclusions are presented in the full version of this document but removed from the public version.