Esite markkinointiviestinnän välineenä : Case: Kasarminmäen esite

Abstract

Viestintä on merkittävässä roolissa yrityksen menestyksen rakentajana. Kaikki, mitä yritys viestii, vaikuttaa siitä syntyvään mielikuvaan ja sen myötä sen tarjoamien tuotteiden ja palvelujen kysyntään. Viestintä voi olla yksi kilpailukyvyn rakentaja, jos se nähdään yrityksessä kokonaisvaltaisesti ja sitä suunnitellaan ja johdetaan kuten muitakin yrityksen toimintoja. Yritysten markkinointiviestintä on suuren muutoksen kohteena. Perinteisen median rinnalle on kehittynyt digitaalinen media, johon markkinointiviestintä on pitkälti siirtymässä. Digitaalinen media antaa uusia mahdollisuuksia, mutta todellisuudessa kaikkea markkinointiviestintää ei voida siirtää verkkoon. Tässä opinnäytetyössä perehdyttiin tutkimaan esitettä markkinointiviestinnän välineenä. Opinnäytetyön tuotoksena syntyivät tekstit Kymenlaakson ammattikorkeakoulun Kasarminmäen kampuksen esitteeseen, jonka toteutimme yhteistyössä viestinnän opiskelijan kanssa. Esitteen teossa käytettiin menetelmänä haastattelua. Työssä käydään läpi yritysten kokonaisvaltaista viestintää sekä perehdytään markkinointiviestintään ja sen kohtaamiin muutoksiin. Työn tarkoitus on pohtia, minkälainen viestinnän väline markkinoiva esite on ja mikä sen merkitys on nykyään sekä kertoa, miten tekemämme esite toteutettiin ja miten onnistuimme tehtävässämme. Työn tuloksena todettiin yritysten markkinointiviestinnän tarvitsevan monipuolisia viestintäkanavia, jotta tavoitetaan mahdollisimman paljon ihmisiä. Digitaalisista ja perinteisistä medioista voi rakentaa tehokkaan sekoituksen. Painetulla medialla on erilaiset vaikutuskeinot verrattuna digitaaliseen mediaan ja sitä yrityksen kannattaa hyödyntää. Esite konkreettisena painettuna tuotteena on itseisarvo jo sinällään. Se on hyödyllinen markkinointiväline, sillä sen jakelu pystytään kohdistamaan helpommin oikealle kohderyhmälle. Esitteessä voidaan tarjota tieto halutunlaisena kokonaisuutena. Konkreettisena esineenä se myös huomataan helposti, mikäli suunnittelu on onnistunut. Yrityksellä on hyvä olla jotain vierailijalle annettavaa, esite on siihen tarkoitukseen sopivan kevyt ja antaa tietoa välittömästi ilman, että asiakkaan tarvitsee sitä erikseen lähteä hakemaan.

Communication plays a significant role in making a company succeed. All of a company’s communication has an effect on the company image and consequently on the demand of its products and services. Organization communications should be seen as a part of a company’s integrated operations, and also planned and managed as other business functions. Digital media has arisen beside traditional media and it dominates present day marketing communications. Digital media enables diverse marketing by giving new communication means, but part of marketing communications is still not beneficial in electric form. The thesis focuses on studying a company brochure as a tool of marketing communications. As an output of the thesis, a brochure of Kasarminmäki was carried out in cooperation with a student of graphic design. The method that is used in the thesis is interview. The thesis consists of theory that handles organization and marketing communications and a brochure’s means to affect. The position of a brochure in the modern field of marketing is considered, and the phases of making the Kasarminmäki brochure are explained and pondered. As a result of the study it was found that carrying out successful marketing communications is managed with using diverse communication channels. In the best situation traditional and digital media support each other. Paper is still considered as the most effective promotional material. A brochure is an effective marketing tool despite reformed marketing communications. Its chance to reach the right target group is good. It is tangible and can be handed to a visitor immediately. There can be gathered a certain package of information in a carefully designed appearance, that is also easy to carry and reach new people.