Sisältömarkkinointisuunnitelma Kyyti Group Oy:lle

Abstract

Tämän opinnäytetyön aihe on sisältömarkkinointisuunnitelma yritykselle Kyyti Group Oy. Työn tarkoituksena on luoda yritykselle toteuttamiskelpoinen sisältömarkkinointisuunnitelma. Kyyti Group Oy on joulukuussa 2016 perustettu start-up yritys. Yrityksellä ei vielä ollut sisältömarkkinointisuunnitelmaa käytössään, joten suunnitelmalle oli tarvetta.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu SOSTAC-mallin hyödyntämisestä, sisältömarkkinoinnista ja markkinoinnissa käytettävistä työkaluista.

Tutkimus toteutettiin teemahaastattelujen avulla. Työn tarkoituksena oli ymmärtää paremmin kuluttajia ja heidän kaipaamaansa sisältöä sosiaalisessa mediassa. Tämän ymmärryksen avulla pyritään tuottamaan parempaa sisältöä kuluttajille sosiaalisessa mediassa. Tutkimuksen tuloksena selvitettiin missä kanavissa Kyyti Group Oy:n kohderyhmä on, ja mitä sisältöä kanavissa katsotaan. Tämän työn avulla Kyyti saa tarkempaa tietoa kohderyhmänsä verkkokäyttäytymisestä.

Teemahaastatteluista saatuja tuloksia käytettiin apuna sisältömarkkinointisuunnitelmaa luodessa. Teemahaastatteluissa kävi ilmi, että Kyydin kohderyhmä suosii sosiaalisen median kanavista eniten Facebookia, Instagramia ja YouTubea. Sisältömarkkinointisuunnitelmaan valittiin nämä kanavat kohderyhmän haastattelujen perusteella. Haastateltavat henkilöt kertoivat myös pitävänsä ihmisläheisestä ja tunteita herättävästä sisällöstä sosiaalisessa mediassa.

The purpose of this thesis was to create a systematic content marketing plan for Kyyti Group Ltd. Kyyti Group Ltd was founded in December 2016 and the company did not have a systematic marketing plan.

The theoretical framework discusses content marketing, marketing instruments and SOSTAC model. The material for the theoretical framework was based on printed and online literature.

The research method used in this thesis project was the interview. The aim of the thesis was to better understand the company’s customers and their social media behaviour. With this understanding the company can produce the kind of social media content that the customers are interested in. The research will help to understand which channels its customers use and what kind of content they are interested in.

The results of this research were used in preparing the content marketing plan. According to the research results, the company’s target group prefer Facebook, Instagram and YouTube as the most used social media channels. These social media channels were chosen for the content marketing plan. The target group is most interested in humane and emotive content in social media.