Konseptin luominen kilpailijakentän seurantaan : UPM Plywood

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli taustoittaa UPM Plywoodin TKI-yksikölle kilpailijaseurannan merkitystä ja luoda puuttuva konsepti kilpailijatuotteiden testaamiseen ja seuraamiseen. Työn tavoitteena oli auttaa toimeksiantajaa hahmottamaan vanerituotteiden kilpailukenttää ja positioimaan tuotteensa markkinoilla paremmin.

Työ koostuu kirjallisuusosasta ja toiminnallisesta osasta, johon lukeutuu suunnitteluosa sekä manuaalin laadinta. Kirjallisuusosa käsittelee sekä kilpailijaseurannan merkitystä yritykselle että vanerin ominaisuuksia ja nykytilaa. Toiminnallisessa osassa kerättiin tietoa kilpailijakentän valmistajista ja tuotteista, jotka sisällytettiin luotuun manuaaliin. Kilpailijatuotteiden testaamiseen suunniteltiin toimintamalli, jonka mukaisesti halutut kilpailijatuotteet tullaan testaamaan.

Opinnäytetyö esitti kilpailijakentän laajuutta sekä selvitti, kuinka suuresta ja resursseja vaativasta aiheesta on kyse. Yrityksen fragmentoituneelle kilpailijatuotteiden testaamiselle hahmotettiin toimiva ja toteuttamiskelpoinen konsepti.

The purpose of the thesis was to explain the meaning of competitive intelligence and create a concept for competitor analysis for the research, development and innovation unit of UPM Plywood. Main objective was to help the client to position their plywood products better in the markets.

This thesis consists of a theoretical part and a functional part, which contains planning section and creation of a manual. The theoretical part deals with both the meaning of competitive intelligence and the current state and properties of plywood. Information about the producers and the products was collected in the functional part, which was included to the manual. A concept for testing competitor products was created as well.

This thesis showed the wideness of the field of competitors and revealed how much resources competitor analysis requires. The thesis suggests that the company replaces the earlier fragmented competitor analysis model with a more systematic concept.