Henkilöbrändäys sosiaalisessa mediassa sisällöntuottajan näkökulmasta

Abstract

Opinnäytetyö on laadullinen eli kvalitatiivinen tutkimus henkilöbrändäyksestä sosiaalisessa mediassa sisällöntuottajan näkökulmasta. Tutkimus on suunnattu sisällöntuottajille. Opinnäytetyössä selvitetään keinoja onnistuneeseen henkilöbrändäykseen sosiaalisessa mediassa ja esitetään kehitysehdotuksia. Tutkittava ilmiö on jaettu rekrytoijan ja sisällöntuottajan näkökulmiin, jotta aiheesta saadaan mahdollisimman monipuolinen kuva. Näiden näkökulmien avulla kehitysehdotukset voidaan kohdistaa paremmin. Kehitysehdotukset muodostuvat teoreettisen viitekehyksen sekä tutkimustulosten pohjalta.

Opinnäytetyön tietoperustassa perehdytään henkilöbrändäyksen keinoihin sekä eri sosiaalisen median kanavien luonteisiin ja niiden sopivuuteen henkilöbrändäyksessä. Tutkimuksen teoriapohja on koottu käyttäen alan kirjallisuutta sekä sähköisiä lähteitä. Empiirinen osuus toteutettiin teemahaastatteluina, joissa noudatettiin rekrytoijille sekä sisällöntuottajille erikseen muodostettuja haastattelurunkoja. Vastaajat edustivat sekä rekrytoijia että sisällöntuottajia.

Tutkimuksen tulokset osoittivat, että henkilöbrändäyksessä rekrytoijien näkökulmasta tärkein kehityskohde on työnhakijan sometilin asiallisuus sekä oman näkökulman esiin tuominen ammatillisissa julkaisuissa. Sisällöntuottajien näkökulmasta tärkein kehityskohde on vuorovaikutus omien somekanavien välillä sekä suuntaviivat somen päivittämiselle. Sosiaalisen median tiliä on suositeltavaa päivittää aktiivisesti, jonka seurauksena muodostuu oma tyyli somessa.

The thesis is a qualitative development study of personal branding on social media from the perspective of the content provider. The purpose of the thesis is to find out ways to succeed in personal branding and development opportunities. The study is divided into the perspective of the recruiter and content provider so that both points of view will be considered. In addition, the development proposals can be targeted more efficiently. The development proposals are formed based on theoretical frameworks and the results of the study.

The theoretical part of the thesis focuses on the ways to build personal branding, the nature of different social media channels and their suitability for personal branding. The information was gathered using relevant literature and internet sources. The empirical part was carried out as a qualitative research study. The study was conducted through theme interviews where the interviews were structured differently for recruiters and content providers. The respondents represented both recruiters and content providers.

The study results show that the biggest development areas from the point of view of recruiters are propriety on social media and bringing out one’s own perspective in professional posts on social media. The development areas from the point of view of content providers are interaction between one’s own social channels and creating guidelines for updating social media. It is recommendable to update one’s social media channels actively in order to form one’s own style on social media.