Kaupallinen yhteistyö lifestyle-blogeissa

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia yksityishenkilöiden ylläpitämissä blogeissa tapahtuvaa kaupallista yhteistyötä sekä sen vaikutusta lukijoiden ostopäätöksiin. Aihe valittiin sen ajankohtaisuuden ja kiinnostavuuden takia. Tavoitteena oli selvittää, kuinka blogien ja yritysten väliset yhteistyöt toimivat käytännössä.

Tutkimuksen aineistonkeruumenetelmänä käytettiin kahta erillistä verkkokyselylomaketta. Toinen lomakkeista suunnattiin mahdollisille blogien lukijoille ja toinen blogien kirjoittajille itselleen. Lukijoille suunnatussa lomakkeessa kysyttiin, millä tavalla lukijat kokevat kaupallisen yhteistyön blogeissa ja ovatko he tehneet ostopäätöksiä blogipostauksien perusteella. Blogien kirjoittajille suunnatussa lomakkeessa kysyttiin, millaista yhteistyötä bloggaajilla on yritysten kanssa, kuinka yhteistyö tapahtuu ja kuinka bloggaajat itse hyötyvät yhteistyöstä.

Lukijoille suunnatun kyselyn tuloksista selvisi, että nuoremmat ikäluokat ovat vanhempia alttiimpia markkinoinnille. Eniten blogipostausten perusteella ostetaan arkipäiväisiä asioita, kuten muotiin, kosmetiikkaan ja ruokaan liittyviä tuotteita. Blogeille lähetetystä kyselystä selvisi, että yleisimmin bloggaaja saa yhteistyöstä rahaa sekä mainostetun tuotteen itselleen. Bloggaajat ovat samaa mieltä siitä, että yhteistyön on sovelluttava blogin ilmeeseen ja bloggaajan arvoihin. Tutkimusta voitaisiin laajentaa selvittämällä myös yritysten näkemyksiä kaupallisesta yhteistyöstä blogeissa.

The purpose of this thesis was to study commercial cooperation in lifestyle-blogs maintained by private individuals and its impact on readers’ purchasing decisions. The subject was chosen because it is current and interesting. The goal was to find out how the cooperation between blogs and companies works in practice.

Two separate online questionnaires were used as the data collection method for the study. One of the forms was directed to potential blog readers and the other for bloggers. In the questionnaire for readers it was asked how they are experiencing commercial cooperation in blogs and whether they have made purchasing decisions based on blog postings. In the other questionnaire the bloggers were asked questions about what kind of collaboration they have with companies, how cooperation happens and how bloggers benefit from it.

The result of the survey for readers revealed that younger age groups are more likely to be more sensitive to marketing. The products that readers buy the most based on blog posts are everyday articles like fashion, cosmetics and food. In the survey sent to blogs it became clear that the blogger most commonly receives money and the advertised product from the company. The bloggers agree that cooperation must be in line with the appearance of the blog and blogger’s values. In the future, the research could be extended by finding out about companies views on commercial cooperation in blogs.