Markkinointiviestintäsuunnitelma Facebook-sivulle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli suunnitella ja toteuttaa markkinointiviestintäsuunnitelma yrityksen Facebook-sivulle. Toteutuksen jälkeen viestintää verrattiin edeltävän vuoden vastaavaan ajanjaksoon ja arvioitiin viestinnän onnistumista. Onnistuneella viestinnällä luodaan arvoa sekä sivuston seuraajille että yritykselle.

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön teoriapohjainen osio sisältää tietoa Facebook-markkinointiviestintäsuunnitelmasta, markkinointiviestinnän kohdentamisesta, markkinointiviestinnän ongelmista sekä julkaisujen analysoinnista. Tämän opinnäytetyön teoriapohja nojaa vahvasti sekundaarisiin ajankohtaisiin lähteisiin, kuten blogeihin, artikkeleihin ja videoihin, joiden tekijät ovat markkinointialan ammattilaisia. Facebookin tarjoamaa analytiikkaa julkaisuista ja sivun kiinnostavuudesta on hyödynnetty tätä työtä tehdessä.

Tämän työn tuloksena toteutettiin markkinointiviestintäsuunnitelma yrityksen Facebook-sivulle. Suunnitelman toteutumista seurattiin Facebookin tarjoamien analysointitietojen perusteella. Toteutuksen jälkeen tuloksia verrattiin edeltävän vuoden samanpituiseen ajanjaksoon ja analysoitiin mistä muutokset näiden ajanjaksojen välillä johtuivat.

In this thesis, the aim was to create a marketing communications plan and execute the plan for the commissioning company’s Facebook page. After executing the plan, the season’s results were compared with the previous season’s results.

The theoretical part of this thesis included information about marketing communication plan on Facebook, targeting of marketing actions, problems in marketing communication and analysing methods of Facebook posts. In this thesis sources were mostly secondary sources like blogs, videos and website articles. These sources were more current than book sources and were made by marketing professionals. The analytics offered by Facebook about publishing have been utilized in this thesis.

The outcome of the thesis was an executed marketing communications plan on company’s Facebook page. The execution of the marketing communication plan was followed by Facebook’s analysing methods. Finally, there are comparisons to the previous season as well as conclusions of the results, why the difference in coverage is so significant between these seasons.