Kansainvälinen markkinselvitys suomalaiselle pesuaineyritykselle

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli löytää suomalaiselle autonpesuaineyritykselle yrityksen toivomat tiedot kansainvälistymispäätöksen tueksi Ruotsin markkinoille. Opinnäytetyön tietoperustan aihepiirejä olivat yrityksen kansainvälistyminen, markkinaselvitys ja markkina-analyysi, jotka tukevat yritykselle tehtyä markkinaselvitystä. Markkinaselvityksessä selvitettiin Suur-Tukholman alueen autonpesuaineiden kemikaalien lainsäädäntöä, säädöksiä ja rajoituksia erityisesti hiilivetypitoisuuksien osalta.

Opinnäytetyön tietoperusta laadittiin kirjoituspöytätutkimuksena, jossa hyödynnettiin kirjallisuus- ja internetlähteitä tutkimusaineiston tueksi. Markkinaselvitys toteutettiin kirjoituspöytätutkimuksena, jossa aineiston keräämiseksi käytettiin internetlähteitä, ja kenttätutkimuksena, jossa tehtiin puolistrukturoitu sähköpostihaastattelu asiantuntijoille.

Markkinaselvityksen haastatteluun tuli paljon vastauksia, joissa suurin osa vastauksis-ta toisti toisiaan. Kansainvälistyessään Suur-Tukholman autonpesuainemarkkinoille tulisi yrityksen seurata Euroopan unionin ja Ruotsin lakien lisäksi myös Käppalaförbundetin ja Luonnonsuojeluyhdistyksen asettamia ohjeistuksia. Opinnäytetyössä selvisi, että Suur-Tukholman alueen ajoneuvopesuloiden pesuaineet ovat jo ympäristöystävällisiä, eikä pesuveden kemikaalipitoisuuksien raja-arvojen ylittymisiä ole juurikaan ollut.

The aim of the thesis was to find needed information about the Swedish market for the internationalization decision of a Finnish car wash detergent company. The topics of the thesis are the internationalization of a company, market research and market analysis. The market research investigated the laws, regulations and limitations of chemicals in car wash detergents in the Metropolitan Stockholm area, particularly about hydrocarbon concentrations.

The basics of the thesis work was carried out as a desk study by using literature and the Internet sources to support the research material. The market research was also a desk study but at the same time also a field with a semistructured e-mail interview for experts.

There were many responses to the interview for the market research, where most of the replies correlated with each other. Because of the internationalization of the Metropolitan Stockholm area car wash detergent market, the company should follow not only the laws of the European Union and Sweden but also the guidelines set by the Käppalaförbundet and the Nature Conservation Association. It was found that detergents for vehicle washing in the Metropolitan Stockholm area are already environmentally friendly and limit-exceeding amounts have seldom been discovered in the washing waters.