Markkinointisuunnitelma: Case: Itä-Suomen Sisäpuistot Oy/SuperPark Joensuu

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli tehdä markkinointisuunnitelma Itä-Suomen Sisäpuistot Oy/SuperPark Joensuulle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli antaa yritykselle tietoa eri markkinointiviestinnällisistä keinoista sekä selvittää nykytilannetta markkinoinnin näkökulmasta. Markkinoinnin tavoitteena olisi saada lisättyä yrityksen tunnettuutta ja kannattavuutta.

Opinnäytetyö tehtiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jossa tuotoksena oli markkinointisuunnitelma. Markkinointisuunnitelman tueksi tehtiin tunnettuus- ja mielikuvatutkimus. Markkinointisuunnitelmassa esitellään yritykselle erilaisia ehdotuksia markkinoinnin toimenpiteiksi.

Opinnäytetyössä nykytilaa havainnollistettiin lähtökohta-analyyseillä ja yrityksen toimintaa tarkasteltiin markkinoinnin kilpailukeinojen avulla. Opinnäytetyö muodostui ensin kunkin aihealueen teoriasta, sitten tunnettuus- ja mielikuvatutkimuksen analysoimisesta, jonka jälkeen näiden pohjalta asioita selvitettiin yrityksen näkökulmasta ja tehtiin toimenpide-ehdotuksia. Nämä ehdotukset auttavat yrityksen edustajaa markkinointitoimissa.

The subject of this thesis was to make a marketing plan for Itä-Suomen Sisäpuistot Oy/SuperPark Joensuu. The purpose of the thesis was to give information on various marketing communication tools and to find out the current situation from the market’s view point. The aim of the marketing would be to increase the company’s prominence and profitability.

The nature of the thesis was functional and as a result, a marketing plan was made. A prominence and image survey was carried out in support of the marketing plan. The marketing plan presents various suggestions for marketing measures to be considered by the company.

In the thesis the present state was illustrated by starting point analyses and the company’s activities were examined through the means of marketing. The thesis consisted of the theory of each subject matter, then the analysis of the prominence and image survey. Finally the results were analysed from the company’s point and action suggestions were made. These suggestions will help the company in their marketing activities.