Käytetyt vaatteet nuoren kuluttajan vaihtoehtona
Paulin, Petri (2018)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201805178720
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201805178720
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tunnistaa motiiveja ja haasteita alle 30-vuotiaiden nuorten käytetyn vaatteen kuluttamiselle, ja tuottaa toimeksiantajalle tietoa, jota he voisivat hyödyntää vaatteiden resurssitehokkaan kuluttamisen edistämiseksi.
Aihetta tarkasteltiin kiertotalouden näkökulmasta ja tietopohjan muodostivat Suomen tekstiilikierrosta tehty selvitys, tutkimukset käytetyn vaatteen kulutukseen ja kierrätykseen liittyvistä motiiveista ja haasteista, ja ympäristöasenteiden ja kulutustapojen välisestä kuilusta. Tietopohjassa kartoitettiin myös aiempia tutkimuksia nuorten ympäristöasenteista.
Tutkimusstrategiana oli tapaustutkimus, jossa menetelminä käytettiin teemahaastatteluita ja kehittämistyöpajaa. Tietopohjasta johdettiin kysymykset teemahaastatteluihin, jotka toteutettiin nuorten osalta ryhmähaastatteluina ja käytettyjen vaatteiden kierrätystä harjoittavien organisaatioiden edustajien osalta yksilöhaastatteluina. Haastatteluiden perusteella todettiin, että vaatteiden kierrättämisen tulisi olla helppoa. Nuoret totesivat, että vaatteiden ympäristövaikutuksista ei puhuta riittävästi ja heillä ei ole niistä tietoa.
Tietopohjan ja teemahaastatteluiden perusteella valittiin nuorten kehittämistyöpajan kehityshaasteeksi nuorten tietoisuuden lisääminen vaatteiden ympäristövaikutuksista. Työpajassa nousi esille kampanjointi ja ongelman havainnollistaminen visualisoimalla. Lisäksi kierrättämiseen helpottamiseen ehdotettiin tarkoitukseen tehtyä mobiilisovellusta.
Tietopohjan ja tapaustutkimuksen tuloksien pohjalta koostettiin ehdotus kampanjakonseptista ympäristövaikutuksista tietoisuuden lisäämiseksi ja konsepti verkkopalvelusta, jolla pyritään helpottamaan käytettyjen vaatteiden kierrätystä, kuluttamista ja tiedonsaantia ympäristövaikutuksista. Tulokset ovat tarkoitettu alan yleiseen kehitykseen ja sen tuloksia voi toteuttaa tai muulla tavoin hyödyntää myös jotkin muut tahot kuin tilaajaorganisaatio.
Aihetta tarkasteltiin kiertotalouden näkökulmasta ja tietopohjan muodostivat Suomen tekstiilikierrosta tehty selvitys, tutkimukset käytetyn vaatteen kulutukseen ja kierrätykseen liittyvistä motiiveista ja haasteista, ja ympäristöasenteiden ja kulutustapojen välisestä kuilusta. Tietopohjassa kartoitettiin myös aiempia tutkimuksia nuorten ympäristöasenteista.
Tutkimusstrategiana oli tapaustutkimus, jossa menetelminä käytettiin teemahaastatteluita ja kehittämistyöpajaa. Tietopohjasta johdettiin kysymykset teemahaastatteluihin, jotka toteutettiin nuorten osalta ryhmähaastatteluina ja käytettyjen vaatteiden kierrätystä harjoittavien organisaatioiden edustajien osalta yksilöhaastatteluina. Haastatteluiden perusteella todettiin, että vaatteiden kierrättämisen tulisi olla helppoa. Nuoret totesivat, että vaatteiden ympäristövaikutuksista ei puhuta riittävästi ja heillä ei ole niistä tietoa.
Tietopohjan ja teemahaastatteluiden perusteella valittiin nuorten kehittämistyöpajan kehityshaasteeksi nuorten tietoisuuden lisääminen vaatteiden ympäristövaikutuksista. Työpajassa nousi esille kampanjointi ja ongelman havainnollistaminen visualisoimalla. Lisäksi kierrättämiseen helpottamiseen ehdotettiin tarkoitukseen tehtyä mobiilisovellusta.
Tietopohjan ja tapaustutkimuksen tuloksien pohjalta koostettiin ehdotus kampanjakonseptista ympäristövaikutuksista tietoisuuden lisäämiseksi ja konsepti verkkopalvelusta, jolla pyritään helpottamaan käytettyjen vaatteiden kierrätystä, kuluttamista ja tiedonsaantia ympäristövaikutuksista. Tulokset ovat tarkoitettu alan yleiseen kehitykseen ja sen tuloksia voi toteuttaa tai muulla tavoin hyödyntää myös jotkin muut tahot kuin tilaajaorganisaatio.