Brändin merkitys television markkinointikampanjoissa : TV5 kanavailmeen selkiytys

Abstract

Opinnäytetyöni pohtii ja selventää yhtenäisen ja kirkkaan kanavailmeen viestintää eri medioissa. Televisiokanavat eivät näy pelkästään vain televisiossa, vaan niiden markkinoiminen ja brändin rakentaminen ovat esillä vahvasti monimediassa kuten sosiaalisessa mediassa, maksetuissa ulkomainoksissa tai radiospoteissa. Katsojaluvuista kilpaileminen tarkoittaa usein vahvasti markkinointiin ja viestintään panostamista. Kanavabrändin rakentaminen kaikkiin media-alustoihin yhtenäiseksi ja selkeäksi edesauttaa bränditunnettuutta. Mainostettavan tuotteen eli tässä kohtaa mainostettavan ohjelman on oltava viestinnän avulla tarpeeksi huomiota herättävä. Televisiokanava, josta kyseinen ohjelma tulee pitää jäädä katsojan mieleen, jotta hän löytää ohjelman. Selkeällä visuaalisella brändi-ilmeellä rakennetaan mielikuvaa kanavasta ja luodaan säännönmukainen ilme. Katsojan näkökulmaa tarkastelen someviestinnän vastaanottamisesta olevan yleisen, aiemman tutkimuksen tuomassa valossa. Siinä on tullut esiin muun muassa selailun lyhytjänteisyys ja samanaikaisesti usean median seuraaminen.

My thesis considers and clarifies abilities to achieve consistent and clear channel identity in different media platforms. Television channels doesn’t appear only on television, but their marketing and building brand can be seen in many media platforms. Like in social media, paid outdoor ad’s and radio spots. Competing viewer ratings means heavily investing marketing and communications. Building channel brand to be consistent and clear to all media platforms helps growth brand awareness. The product, in this case the program, that you are promoting needs to draw attention. In order the viewer to find the program from the right channel the channel identity must be stay on mind. With clear visual brand identity helps to build imagination of the channel and to create consistent style. The viewers point of view I will be observing through receiving social media messages. This will happen by using general earlier made research results. It has emerged among other things that social media users browse fast and use multiple media tools.