Japanin markkinakartoitus : Suomalainen kalustedesign

Abstract

Opinnäytetyössä tarkasteltiin Japanin markkinoiden tämän hetken tilannetta. Markkinoita tarkasteltiin Japanin markkinoita potentiaalisena uutena toimialueena pitävän suomalaisen yrityksen näkökannasta. Toimeksiantajana työlle toimi Lahden ammattikorkeakoulu. Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda yleinen käsitys Japanin markkinoiden tilanteesta suomalaisille yrityksille, jotka harkitsevat toimintansa laajentamista. Ennen Japanin markkinoiden tilanteen tutkimista opinnäytetyö käsitteli ensin suomalaista kalustetoimialaa sekä Japanin kulttuurin ja talousmahdin kehittymistä. Työssä käsiteltiin myös markkinoiden tutkimisen periaatteita sekä Japanin markkinoiden ja paikallisen kaupankäynnin toimintatapoja. Japanin markkinoiden ajankohtaista tilannetta tutkittiin kyselytutkimuksen avulla. Kyselyyn osallistujiksi pyydettiin suomalaisia yrityksiä, jotka osallistuivat Interior lifestyle-messuille Tokiossa vuonna 2016. Kyselytutkimukseen osallistuneiden yritysten joukossa oli yrityksiä, jotka ovat vasta aloittamassa toimintaansa Japanin markkinoilla, mutta myös yrityksiä, joilla on jo vuosien kokemus liiketoiminnan harjoittamisesta Japanissa. Kyselytutkimus käsitteli kolmea pääteemaa jotka ovat kulttuurien väliset erot, markkinoiden toimintatapa sekä kuluttajien mieltymykset tuotteissa. Tutkimuksesta saatujen tulosten perusteella suomalaisilla designyrityksillä on tällä hetkellä hyvä tilaisuus laajentaa toimintaansa Japanin markkinoille. Kyselytutkimuksen vastausten perusteella suomalaista liiketoimintaa arvostetaan Japanissa ja yleisesti suomalaisia pidettiin luotettavina liikekumppaneina. Kaikki tutkimustulokset viittasivat nyt olevan se hetki, jolloin suomalaisten yritysten pitäisi laajentaa toimintansa Japanin markkinoille, jos sitä ollaan harkitsemassa lähitulevaisuudessa.

The thesis focused on the current situation of Japanese furniture market. The target market was studied from the viewpoint of a Finnish company that considers Japan as a new potential market. The client for this thesis is Lahti University of Applied Sciences. The aim of the thesis was to get an overview of the Japanese market for Finnish companies that consider expanding to the Japanese market. The thesis first addressed the Finnish furniture industry and the development of the Japanese culture and industrial power. The thesis also covered basic principles of market research and the Japanese trading methods. The current situation of the Japanese market was researched through a questionnaire survey. Participants for the survey were gathered from Finnish companies that participated in the Interior lifestyle trade fair in Tokyo in year 2016. Among the companies that participated in the survey were companies that were just starting their operation in Japan but also companies that already had years of experience from the Japanese market. The survey addressed three main themes that were: cultural differences, practices of the target market and the preferences of consumers regarding products. Results from the survey indicated that now would be an appropriate time for Finnish companies to expand to the Japanese market. Based on the result of the survey, Finnish business is appreciated in Japan and Finns are considered to be trustworthy business associates. All the findings indicate that now is the moment when Finnish companies should expand to the Japanese market if they are considering it in the near future.