Alter Egos & User ID's : Opinnäytetyö, aiheena käyttäjälähtöinen transgressio sosiaalisessa mediassa ja sen suora vaikutus muotibrändiin.

Abstract

In this thesis I study the user driven transgression in social media, and its direct impact, digitally, on a fashion brand. By transgression, ‘breaking norms’, in social media I mean the social media activism and the search for diversity with one’s style and social media appearance. In this study I search for a way to respond to the demand of individualism as a fashion brand, and use this demand as an inspiration for my collection. My collection targets this mindset in social media, and visually interprets diverse forms of social media activism and transgression in social media, such as feminism, sexual liberation, sexual equality and

Tässä opinnäytetyössä tutkin käyttäjälähtöistä transgressiota sosiaalisessa mediassa, sekä sen suoraa vaikutusta muoti- brändiin. Transgressiolla, eli normien rikkomisella, sosiaali- sessa mediassa tarkoitan sosiaalisen median aktivismia, sekä yksilöllisyyden ja persoonallisuuden kaipuuta yksilön tyyliin ja esiintymiseen sosiaalisessa mediassa. Tässä opinnäytetyössä pyrin vastaamaan individualismin, eli yksilöllisyyden, kaipuuseen muotibrändin näkökulmasta ja käytän individualismin etsimistä sosiaalisessa mediassa inspi- raationa mallistolleni. Mallistoni on suunnattu tälle mentaliteet- ille sosiaalisessa mediassa ja tulkitsee visuaalisesti sosiaal- isen median aktivismin ja transgression keinoja, esimerkiksi feminismiä, seksuaalista vapautumista, seksuaalitasa-arvoa ja monimuotoisuutta, eli diversiteettiä.