M : Muotoiluinstituutin uusi julkaisualusta

Abstract

Tämä opinnäytetyö tutkii brändäystä kokeellisesta näkökulmasta. Sen ytimessä on Muotoiluinstituutin opiskelijoiden uusi julkaisualusta, M, ja kysymys siitä, miten tämän visuaalisesti ja sisällöllisesti alati muuttuvan alustan eri osista voi luoda yhtenäisen kokonaisuuden.

Viisi eri brändinrakennuksen menetelmää muodostavat työn teoriapohjan. Niiden avulla työ tutkii brändäyksen syvintä olemusta ja pohtii, miten brändin taustalla vaikuttavat näkymättömät voimat ovat kytköksissä yleisölle perinteisesti näkyviin elementteihin.

Yhtenäisten brändielementtien – logon, tunnusvärien, omien kirjasintyyppien ja niin edelleen – sijaan uutta julkaisualustaa sitoo yhteen sen ideologia, työskentelytapa ja näkökulma: sitä ohjaavat selkeät tavoitteet, sen työskentelyprosessi on samankaltainen kerrasta toiseen, ja se katsoo aina maailmaa muotoiluinstituuttilaisten silmin.

Työn teoriaosuuden löydökset kiteytyvät sen käytännön osuudessa, joka koostuu konseptioppaasta sekä pienestä mainoskampanjasta.

Konseptioppaan kohdalla työ tutkii sitä, miten brändin ideologian voi tiivistää kirjalliseen muotoon, ja rajata brändin parissa työskentelyn tämän ideologian mukaiseksi, ilman että rajoittaa tekijöiden luovaa vapautta liikaa. Työ ehdottaa ratkaisuksi sitä, että oppaan teksti tukee M:n ydinviestiä järjestelmällisesti ja että sen sisältö keskittyy edellä mainittuihin aineettomiin yhteneväisyyksiin. Mainoskampanjan kohdalla työ pohtii, miten uusi alusta kannattaa esitellä kohdeyleisölleen: osallistamalla ihmisiä lanseeraukseen ja antamalla heille esimakua julkaisualustan ideologiasta konkreettisesti siinä hetkessä.

This thesis discusses branding from a more experimental point of view. It focuses on a new publication platform for the students of the Institute of Design, M, and the challenges of creating a cohesive identity for a platform that is ever-changing in its visuals and its content.

Five methods of brand building form the thesis’ theoretical frame­work. With their help, it explores the essence of branding and how largely unseen brand building forces interplay with the elements that are traditionally visible to the public.

Instead of having unified brand elements like a logo, signature colors or custom typefaces, three intangible things unify the new platform: its goals, its working method and its point of view. It has clearly stated goals to guide it, the process of making it is similar each time, and it views the world through the students’ eyes.

The findings from the theoretical part form the basis for the thesis’ practical applications: a conceptual guide and a small marketing campaign.

In connection with the guide, the thesis examines how a brand’s ide­ology can be expressed in written form, and how the work process can be molded to fit this ideology, without limiting artistic freedom too much. It proposes the following solution: that the text of the guide is consistently in support of M’s core message, and that its content focuses heavily on the aforementioned intangible elements. In connection with the campaign, the thesis looks at how the platform should be presented to its target audience: by making them part of the launch and showcasing the platform’s ideology at that moment.