Ylä-Karjala -lehden lukijatutkimus

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, mitä mieltä Ylä-Karjala -lehden lukijat ovat lehden toimituksellisesta sisällöstä ja ilmoituksista sekä erilaisten aihepiirien käsittelymääristä. Myös lukijoiden lukutottumuksiin kiinnitettiin huomiota.

Ylä-Karjala on Nurmeksen ja Valtimon alueen paikallislehti, joka ilmestyy kolme kertaa viikossa. Lehden päätoimittaja on Pertti Meriläinen.

Teoriaosuudessa käsitellään nykypäivän mediakenttää ja paikallislehtiä, lukutottumuksien vaikutusta lehden lukemistapaan ja hyvän lehden rakentamisen keskeisiä tekijöitä.

Tutkimusmenetelmänä lukijatutkimuksessa oli kirjekysely. Tiedot kerättiin postittamalla kyselylomake otokseen kuuluville henkilöille. Kyselyyn vastasi yhteensä 159 henkilöä.

Tuloksien perusteella on pääteltävissä, että Ylä-Karjala -lehden lukijat ovat pääosin tyytyväisiä lehteen. Lehti koetaan läheiseksi ja sen jutut ovat lukijoille tärkeitä. Ylä-Karjala toimii myös kotiseututiedon lähteenä muualle muuttaneille tilaajille.

Tulokset ovat positiivisia ja ne ovat hyödynnettävissä lehteä kehitettäessä ja sisältöä suunniteltaessa. Tutkimustuloksista on hyötyä myös ilmoituksia myytäessä, koska mainostajat voivat tulosten perusteella kohdistaa ilmoituksensa tarkemmin halutulle kohderyhmälle.

The aim of the survey was to find out what the readers of Ylä-Karjala -newspaper think of the content and advertisements of Ylä-Karjala and the number of different topics on the newspaper. The readers' ways of reading the paper were studied.

The Ylä-Karjala -newspaper is a local newspaper published in the Nurmes and Valtimo area. It is published three times a week. The editor-in-chief is Pertti Meriläinen.

The theoretical part of the thesis deals with today's media environment, the basics of a local newspaper, the ways how a regular reader reads a magazine and the elements needed in making a good newspaper.

The readership survey was carried out by using a questionnaire which was sent to the people in the sample. 159 people participated in the survey.

The results showed that most of the readers of Ylä-Karjala are satisfied with their local newspaper. The newspaper is familiar to the readers and the articles are important to them. Ylä-Karjala is also an information source for those people who live elsewhere.

The results are positive and can be utilized in the development of the newspaper. They are also useful in marketing because advertisers can now aim their advertisement better at the people they want to reach.