Lost In Kainuu seikkailutapahtuman markkinointi ulkomaille sosiaalisessa mediassa

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Kainuun Liikunta Ry. Työn tavoit-teena oli suunnitella ja toteuttaa kuuden kuukauden mittainen markkinointikampanja sosiaali-sessa mediassa syyskuussa 2018 järjestettävälle Lost In Kainuu Hossa Adventure Race -seikkailu-urheilutapahtumalle. Kampanjan tavoitteena oli kasvattaa tapahtuman kansainvälis-tä tunnettuutta sekä lisätä ulkomaalaisten osallistujien määrää tapahtumassa. Markkinoinnis-sa hyödynsin Endurance Kainuu Experiencen jo olemassa olevia sosiaalisen median kana-via, joita ovat Facebook, Instagram, Twitter ja YouTube.

Työn teoreettinen viitekehys muodostuu markkinoinnista yleisesti ja sosiaalisessa mediassa. Empiirisessä osuudessa kerron lyhyesti toiminnallisesta opinnäytetyöstä ja tuotepaketin tuot-teistamisesta. Tämän jälkeen kuvaan markkinointikampanjan suunnittelun ja toteutuksen vai-heet sekä esittelen niiden tulokset. Opinnäytetyön tukena käytin Kainuun Liikunnan vuonna 2016 toteuttamaa asiakastyytyväisyyskyselyä.

Kampanjaa pidettiin kokonaisuudessaan onnistuneena, sillä tapahtumaan myytiin ennätys-määrä joukkuepaikkoja. Vaikka tapahtumaan ilmoittautuikin yksi ulkomaalainen joukkue, em-me saaneet myytyä yhtään kansainvälisille joukkueille suunniteltua kisapakettia. Toimeksian-taja sai kuitenkin omien sanojensa mukaan hyvän pohjan kansainvälisen markkinoinnin jat-kamiseen myös tulevaisuudessa. Lisäksi tapahtuma sai kampanjan myötä lisää kansainvälis-tä näkyvyyttä.

This functional thesis was commissioned by Kainuun Liikunta Ry. The aim of the thesis was to plan and implement a six months long social media marketing campaign for the ‘Lost In Kainuu Hossa Adventure Race’ event, which was held in September 2018. The main objec-tives of this campaign were to increase the international visibility of this event and add the number of international participants. I used Endurance Kainuu Experience’s existing Face-book, Instagram, Twitter and YouTube channels as a platform to market the event.

The theoretical framework of this thesis consists of marketing in general and in social media. In the empirical part I briefly explain the functional thesis concept and productization of the product package. In this part the phases of planning and implementing of the marketing campaign and its results are also described. I used a customer survey conducted by Kainuun Liikunta in 2016 to support my work in this thesis.

Overall, the campaign was considered successful. A record number of team places for the event were sold. Although one international team registered for the event, we were unable to sell any of the product packages designed for such teams. However, as a result of the thesis, Kainuun Liikunta acquired a successfully designed platform for future international social me-dia marketing. Furthermore, the event gained more international visibility as a result of the campaign.