Messusuunnittelu ja markkinointimateriaalin sisällön toteutus Kajaanin ammattikorkeakoulun kivi- ja kaivannaisosaamisen laboratoriolle

Abstract

Tämä opinnäytetyö tuotettiin Kajaanin ammattikorkeakoulun Mopedi-hankkeelle. Työn tarkoituksena on laatia messusuunnitelma sekä ammatti- että rekrytointimessuille. Messusuunnitelmien lisäksi työhön kuuluu markki-nointimateriaalin sisällön suunnittelu. Materiaalina ovat julisteet ja esitteet kahdelle eri kohderyhmälle. Suunnitte-lussa huomioitiin yhteistyö markkinointitoimiston kanssa.

Opinnäytetyön teoriaosa koostuu markkinointiviestinnästä, kohderyhmien merkityksestä ja messusuunnittelusta. Markkinointiviestinnän osuudessa käsitellään mielikuvien syntyä sekä kohderyhmien merkitystä viestinnän suunnittelussa ja toteutuksessa. Messusuunnittelun osassa käydään läpi messujen merkitystä markkinointiviestinnän kanavana. Messuosassa käsitellään tavoitteita, messuviestintää, messuosaston suunnittelua ja toimintaa messuosastolla sekä messujen jälkeen.

Materiaalien sisällön suunnittelun pohjalle tehtiin kvalitatiivinen tutkimus, jossa kartoitettiin kohderyhmien mielikuvia sekä tarpeita kaivannaistekniikan opintoja kohtaan. Tutkimuksen tuloksia hyödynnettiin markkinointimateriaalien ja messuosaston suunnittelussa.

Messusuunnitelmat ovat yleisiä ohjeistuksia, joita voidaan käyttää hyväksi tulevilla messuilla. Yleisten ohjeistuksien lisäksi työ sisältää yksityiskohtaisemman messusuunnitelman Kunnossapito 10-messuille, jotka järjestetään 19.–20.5.2010 Oulussa. Mopedi-hankkeelle nämä ovat ensimmäiset messut.

Tämän työn tarkoituksena on auttaa mopedi-hanketta messujärjestelyissä. Jatkossa mopedi-hanke voi käyttää messusuunnitelmia tulevien messujen suunnittelussa. Suunnitelmat toimivat suunnittelun apuvälineenä sekä antavat ideoita ja käytännön vinkkejä. Materiaalien ohjeistusta sekä sisältöä voidaan käyttää myöhemmin, vaikka koulun yleinen graafinen ilme muuttuu.

This thesis was produced to the Mopedi-project of Kajaani University of Applied Sciences. Mopedi stands for Mobile Mining Laboratory for Education, Research and Development. The purpose of this thesis was to draw up an exhibition plan for professional and recruitment exhibitions. The work included also the planning of marketing material, i.e. posters and brochures for two different target groups.

The main purpose of the study was to plan and implement participation of the project in Kunnossapito 10-exhibition that was held in Oulu 19-20 May 2010. At the same time, the goal was to create a positive and strong image of the KUAS with the exhibition stands and materials.

The theory consists of marketing communication and exhibition planning. Marketing communications includes instructions for the creation of images and for the significance of a target group. Exhibition planning includes target setting, exhibition communication, planning the stand and the activities during and after the exhibition.

The exhibition plans are general instructions which can be used for the future exhibitions. The plans will also help to plan future events and give ideas and practical hints. The instructions and the contents of the material can be used later even though the general graphic image of the KUAS changes.