Markkinointiviestintäsuunnitelma : Case Yritys X

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli markkinointiviestintäsuunnitelma taloushallinnon alan pienyritykselle. Tavoitteena oli saada aikaiseksi markkinointiviestintäsuunnitelma, jonka yritys voisi toteuttaa syksyllä 2010 ja saada vinkkejä myöhempää markkinointiviestintää varten. Case Yritys X:llä ei ole aikaisemmin ollut suunnitelmallista markkinointiviestintää ja tarve sille on ilmennyt, sillä kilpailu asiakkaista on kiristynyt ja yritykselle on saatava enemmän näkyvyyttä, jotta sen toiminta voisi jatkua tuottavana.

Opinnäytetyössä lähdettiin liikkeelle kartoittamalla millaisia resursseja yrityksellä on käytössä markkinointiviestintää varten ja millainen rahallinen panos yrityksellä on mahdollista sijoittaa markkinointiviestintää varten. Näiden tietojen pohjalta lähdettiin laatimaan suunnitelmaa, joka yrityksen olisi mahdollista toteuttaa käytännössä.

Suunnitelmassa pohdittiin yrityksen nykyisiä ongelmia ja mahdollisuuksia, tavoitteita, kohderyhmää ja mitä kanavia viestinnässä kannattaa käyttää sekä mitä markkinointiviestinnän seurannassa yrityksen kannattaisi ottaa huomioon, jotta tulevaisuudessa markkinointiviestintää voisi kehittää parempaan suuntaan.

Marketing communication plan: Case Company X

The purpose for this thesis was to produce a marketing communication plan for a small-size company. Company X operates in Savonlinna and the speciality of the company is in the financial administration area. The intention was to make a marketing communication plan which the Company X can bring into practice later in the year 2010. The intention was also to give some suggestions for the company how it could improve the marketing communication afterwards.

Company X has not had a marketing communication plan before, but now the competition has become tense between the competitors and the Case Company X needs more visibility. This gives the company an opportunity to continue in the field.

First this thesis analyses what resources and budget the company has for the marketing com-munication plan. The marketing communication plan is based on aforesaid facts. Now the company has an opportunity to bring the plan into practice.

Then the thesis takes into consideration the company’s current problems, opportunities, weaknesses and threats and also considers what marketing communication channels can be used. It also suggests how to improve the company’s marketing communications in the future.

In the end of the thesis the actual marketing communication plan for the company is presented.