Markkinointivideon suunnittelu ja toteutus Kyvykäs markkinapaikka Oy:lle

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli suunnitella ja toteuttaa markkinointivideo toimeksiantajan Facebook-markkinointia varten. Markkinointivideolla pyrittiin saamaan korkeakouluopiskelijoita Kyvykäs-palvelun asiakkaiksi. Toimeksiantaja Kyvykäs markkinapaikka Oy on joensuulainen start-up-yritys, joka tarjoaa väylän kenelle vain tarjota palveluitaan asiakkaille. Palvelu toimii osoitteessa kyvykas.fi, jossa asiakkaat voivat luoda maksuttoman tilin ja tehdä ilmoituksen tarjoamastaan palvelusta, esimerkiksi ruohon leikkauksesta tai lastenhoidosta.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käydään läpi markkinoinnin ja markkinointiviestinnän perusteoriaa. Videomarkkinointiosuudessa haastateltiin alan ammattilaisia sekä käydään läpi videomarkkinoinnin nykytilaa ja markkinointivideon tuotantoprosessin vaiheet.

Toiminnallisen opinnäytetyön produktina valmistui video, jossa kerrotaan yhden Kyvykäs markkinapaikka Oy:n asiakkaan tarina. Tavoitteena oli tehdä teorian pohjalta perusteltuja ratkaisuja videoprojektin aikana, jotta video sopisi yrityksen strategiaan ja se vetoaisi kohderyhmäänsä. Lopuksi raportissa tutkitaan viikon mittaisen Facebook-kampanjan tuloksia. Kampanja kohdennettiin Facebookin kampanjatyökalujen avulla joensuulaisille korkeakouluopiskelijoille.

The purpose of this thesis was to plan and produce a marketing video for the commissioner’s Facebook marketing purposes. The aim of the marketing video was to acquire customers to the Kyvykäs -service. Kyvykäs markkinapaikka Oy is a start-up company from Joensuu, Finland. They provide anyone a way to promote his or her services for customers. Those interest in this option can open a free account on the kyvykas.fi -website and make an advertisement about the service they provide, e.g. mowing lawns or babysitting.

The theoretical section of the thesis covers basic marketing and marketing communications theories. In the video marketing chapter, the stages of a video project are introduced. The information is based on expert interviews and other types of source material.

The final product of this practice-based thesis is a marketing video about a story of one customer of Kyvykäs markkinapaikka Oy. The goal was to make theoretically justifiable decisions in the video project so that the video would suit the company’s strategy and appeal to the target group. The results of a week-long Facebook marketing campaign are included in the thesis. The campaign was targeted to university students in Joensuu.