Hakukonemainontaopas

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli toteuttaa hakukonemainonnan perusteisiin sopiva opas toimeksiantajayrityksen markkinointimateriaaliksi. Työssä oli tavoitteena tutustua myös sisältömarkkinointiin ja tarkastella opasta sisältömarkkinoinnin keinona.

Tietoperustassa tarkastellaan hakukonemainontaa, sen hyötyjä verkkokauppiaille sekä Google Ads -hakumainoskampanjan luomista. Tietoperustassa käsitellään myös sisältömarkkinoinnin taustaa ja opasta sisältönä.

Toiminnallisessa osuudessa kuvataan oppaan toteutus. Siinä käsitellään oppaan kohderyhmään tutustuminen, tiedon kerääminen ja rajaaminen sekä visuaalinen toteutus. Keskeisenä tavoitteena on tehdä oppaasta aloittelijalle sopiva, helposti ymmärrettävä ja selkeä. Pohdinnassa tarkastellaan oppaan tavoitteiden täyttymistä erityisesti sisällön ja visuaalisuuden osalta. Lisäksi pohditaan aiheen jatkokehitysmadollisuuksia.

The aim of this thesis was to create a search engine advertising guidebook for beginners. In the future, the guidebook can also be used as commissioner’s content marketing material.

The thesis focuses on search engine advertising and how it can benefit e-commerce entrepreneurs. The thesis also discusses content marketing and how a guidebook appears as marketing material.

The practical part of the thesis describes how the guide was created in following sections: determining the target group, collecting the information and designing the visualisation. The main purpose of the guidebook was to be starter-friendly and easily understandable.

Furthermore, the thesis analyses how the aims in content and visualisation were achieved. Finally, the possibilities on further improvements of the study are discussed.