Online Marketing of Cohousing : Case Study: Lipporanta

Abstract

The thesis will cover how the cohousing concept is presented in online marketing of Lipporanta. The research methods used are content analysis of two websites and an expert interview. The content analysis aims to analyze the pictures used in marketing of Lipporanta. The analysis will combine the results of both content analysis and expert interview. Online marketing or digital marketing is a collection of tools and methodologies used for advertising products and services through the internet. It requires continuity from the company using it as form of marketing, so that they can keep up with their customers and competitors. Cohousing is an intentional community of private homes clustered around shared space.

Tämä lopputyö käsittelee, kuinka yhteisöllisen asumisen konsepti on esillä Lipporannan digitaali-sessa markkinoinnissa. Tutkimus metodeina käytetään sisältö analyysia, jota käytettään kahden verkkosivun analysoimiseen ja asiantuntija haastattelua. Sisältö analyysilla pyritään analysoimaan kuvamateriaalia, joita on käytetty Lipporannan digitaalisessa markkinoinnissa. Analyysi tulee yh-distämään sekä sisältö analyysin ja asiantuntija haastattelun tulokset. Digitaalisella markkinoinnilla tarkoitetaan lajitelmaa työkaluja ja metodeja, joita käytetään tuottei-den ja palveluiden verkkomarkkinoinnissa. Digitaalinen markkinointi tarvitsee markkinoijalta jatku-vuutta, jotta pystytään pysymään heidän asiakkaiden ja kilpailijoiden mukana. Yhteisöllisellä asumisella tarkoitetaan tarkoituksellista yhteisöä, joka muodostuu yksityisasun-noista, jotka ympäröivät yhteisesti jaetut tilat.