Alkoholijuoman tuotelanseeraus sosiaalisessa mediassa

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tutkia alkoholijuoman tuotelanseerausta sosiaalisessa mediassa. Työn toimeksiantajana on alkoholin maahantuontiin keskittynyt espoolainen yritys Astra Wines. Työssä haluttiin selvittää sosiaalisen median mahdollisuuksia alkoholimarkkinoilla, jotka ovat hyvin säännellyt Suomessa: Yritys halusi rajata tämän 25-40 vuotiasiin nuoriin aikuisiin, jotka käyttävät Facebookkia ja kuluttavat viiniä.

Teoreettisessa osiossa käytiin läpi toimintaympäristöä, tuotelanseerauksen teoriaa ja kerrottiin yleisesti sosiaalisesta mediasta ja sen eri sovelluksista. Näissä painotettiin erityisesti lanseerausprosessia, Suomen valtion alkoholimonopolin, Alkon toimintaa ja yhdysvaltalaisen sosiaalisen median markkinajohtajan Facebookin toimintaa.

Tutkimuksellisessa osiossa tarkasteltiin kolmen suomalaisen alkoholimaahantuojan Facebook-sivuja ja kerättiin talteen kaikki julkaisut kahden kuukauden ajalta. Julkaisut lajiteltiin useampaan eri luokkaan niiden tyypin mukaan, ja niiden reagointimääriä arvioitiin.

Tutkimuksen tuloksissa selvisi, että nämä eri toimijat eivät kohdistaneet Facebook-markkinointiaan erilaisille kuluttajaryhmille. Kolmen eri toimijan tyyleissä oli selkeitä samankaltaisuuksia, tosin myös eriäviä toimintatapoja.

The subject of this thesis was to explore product launch of a alcoholic beverage in social media. Thesis was made for Astra Wines, which is Finnish importer of alcoholic beverages. The purpose of thesis was to examine opportunities of social media channels in Finnish alcohol markets. Alcohol beverages are very regulated by the Finnish government. Thesis was defined for young adults between ages 25 to 40, who use Facebook and consume wine.

Theoretical segment examines the operating environment, the theory of product launching and social media and its different applications. Greater insight was given to product launching process, finnish alcohol monopoly Alko and social media market leader of social media companies.

Survey examines three different Facebook pages from three different Finnish alcohol importer companies. Survey was conducted in two month period by examining Facebook pages and every post was categorised and dismantled to Excel sheet. The results of the survey were that none of the three companies didn’t target the posts for different customer groups.