Markkinointisuunnitelma varaosaliikkeelle

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään markkinointisuunnitelmaa teorian, analyysien ja kohdeyritykselle suunnitellun kokonaisuuden kautta. Kohdeyritykseksi valittiin varaosa-alan toimija Kiteen Varaosa Ky. Kohdeyrityksellä ei ollut ennen opinnäytetyön toteutusta lainkaan markkinointisuunnitelmaa. Opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa yritykselle toimiva markkinointisuunnitelma, jonka avulla kohdeyritys voisi tehokkaasti kehittää toimintaansa.

Pääpainona opinnäytetyössä olivat analyysit, joiden avulla kartoitettiin yrityksen tilanne menneisyydessä, nykyhetkessä ja tulevaisuudessa. Erityisesti 7 P:n malli, SWOT- ja lähtökohta-analyysit toimivat apukeinoina kohdeyritykselle sopivimpien markkinoinnin toimintojen löytämiseen. Opinnäytetyö toteutettiin keräämällä tietoa kirjoituspöytätutkimuksen ja haastattelujen avulla. Työ on muodoltaan toiminnallinen, joten produktissa keskityttiin tuottamaan käytännöllinen markkinointisuunnitelma.

Toteutettu markkinointisuunnitelma tarjoaa kohdeyritykselle valmiit mallit markkinoinnin kehittämiseen ja uusien keinojen käyttöönottamista varten. Suunnitelma rakentui teoriapainotteisen tiedon sekä yrityksen omien toiveiden ja resurssien ympärille. Markkinointisuunnitelma keskittyi kokonaisvaltaisesti kohdeyrityksen markkinoinnin kehittämiseen ja suunnitteluun.

This thesis deals with marketing plan through theory, analyses and an entity planned for the target company. The commissioner and target company is an automotive aftermarket operator, Kiteen Varaosa Ky. The company did not have a marketing plan before the implementation of the thesis. The aim of the thesis was to produce a functioning marketing plan, through which the target company could efficiently develop its operations.

The primary focus on the thesis was in the analyses, through which the past, current and future states of the company were mapped. Especially the 7P-model, SWOT- and the business analysis functioned as aids for finding the most suitable marketing functions for the target company. The thesis was carried out functionally by collecting data through desktop study and interviews. The form of the thesis is functional, so the focus on the results part was on producing a practical marketing plan.

The implemented marketing plan offers the target company ready-made models for developing its marketing and introducing new marketing means. The plan was built around theory-oriented information and the company’s own wishes and resources. The marketing plan focused on comprehensively developing and planning the target company’s marketing.