Kansainvälisen vaateliikkeen laajentuminen Suomen markkinoille : case: Bershka

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on kartoittaa case-yritykselle Suomea uutena markkina-alueena. Case-yritys on Bershka, joka on alkujaan Espanjassa perustettu vaateliike. Tuotteet ovat suunniteltu viimeisimpien trendien mukaan nuorille, nai-sille ja miehille. Case-yrityksellämme ei ole liikkeitä Pohjoismaissa, jossa olisi potentiaaliset markkinat yrityksen toiminnalle.

Teoriaosuudessa käsittelemme kansainvälistymistä, vientiä ja kilpailua sekä markkinoita yleisellä tasolla. Empiriaosuus koostuu kohdemaakartoituksesta, lo-gistisista ratkaisuista, markkinointisuunnitelmasta ja case-yrityksen potentiaalisista menestymismahdollisuuksista Suomessa ja Lahden alueella.

Työ on tehty kirjoituspöytätutkimuksena, jonka tarkoituksena on antaa case-yritykselle lisätietoa kohdemarkkina-alueesta. Työssä käytettävät materiaalit ovat kirjalliset ja sähköiset lähteet. Tämän lisäksi olemme kysyneet liikkeen tuntevien henkilöiden mielipiteitä liikkeen perustamisesta Suomeen.

Bershkan uusin liike avattiin maaliskuussa 2010 Tel-Aviviin, Israeliin. Tämä liike on ensimmäinen Israelissa. Bershka etsii jatkuvasti uusia potentiaalisia kohdemaita toimintansa laajentamiseen. Mielestämme laajentuminen Pohjoismaihin olisi Bershkalle kannattava vaihtoehto, sillä sen tuotteet olisivat kysyttyjä.

The aim of this thesis is to study Finland as a new market area for our case com-pany. The case company is Bershka which is clothing store that was established in Spain in 1998. The products are designed by the latest trends for young, women and men. The case company doesn’t have any stores in Scandinavia where it would have potential markets.

This thesis consists of theoretical and empirical sections. The theoretical section deals with internationalization, export, competition and markets in general level. The empirical section consists of different kind of target country surveys, logistics solutions, marketing plan and case company’s potentials succeeding opportunities in Lahti, Finland.

The study is carried out as a desk research which aim is to give more information about target markets for the case company. The materials used in this study are literature and the Internet. In addition, we have asked peoples, who know Bersh-ka’s designs, opinions about expanding Bershka in Finland.

In March, 2010, Bershka opened their newest store in Tel-Aviv, Israel. The store is first one opened in Israel. Bershka continuously searches new potential target markets.