Joogamatkojen markkinointisuunnitelma : Case: JS Travel Oy

Abstract

Työn tavoitteena oli laatia markkinointisuunnitelma, jolla saadaan JS Travel Oy:n tuotteistamia joogamatkoja myytyä enemmän markkinoinnin keinoin. Opinnäytetyön toimeksiantaja on JS Travel Oy. Laaditun markkinointisuunnitelman avulla saadaan lisämyyntiä JS Travel Oy:n joogamatkoihin. Opinnäytetyö on toiminnallinen.

Työn teoriaosa käsittelee joogaa, hyvinvointimatkailua ja markkinointia. Joogasta tarkastellaan sen historiaa, nykypäivää ja tulevaisuutta. Hyvinvointimatkailua käsitellään osana matkailua. Teoriaosassa käsitellään markkinoinnin tehtäviä, analyyseja, tavoitteita ja kilpailukeinoja opinnäytetyötä ajatellen.

Toiminnallisessa osassa selvitettiin markkinoinnin keinoja edistää JS Travel Oy:n joogamatkailua. Joogan harrastajamäärä kasvaa koko ajan. Suomessa on hyvät mahdol-lisuudet harrastaa joogaa, mutta joogamatkailu osana hyvinvointimatkailua on vielä suhteellisen uutta ja sen markkinointi tarvitsee kehittämistä. Opinnäytetyö perustuu JS Travel Oy:n joogamatkojen yhteistyökumppaneiden haastatteluihin sekä alan kirjallisuuteen.

Opinnäytetyön tuloksena toimeksiantajayritys sai toimivan ja yksinkertaisen, mutta kustannustehokkaan markkinointisuunnitelman, joka voidaan toteuttaa vähäisin henkilöresurssein.

The commissioner of this Bachelor’s thesis is JS Travel Oy. The purpose of this thesis is to create a marketing plan to support the aim of selling more JS Travel Oy’s yoga trips by using the ways of marketing. This thesis figures out the ways to market and achieve the extra sale of the yoga trips. This is a practice-based thesis.

In the theory part of this thesis yoga, wellbeing tourism and marketing are dealed with. Yoga’s history, present and future are viewed. Wellbeing tourism is considered as a part of tourism in general. The tasks, analysis, targets and competition ways are also part of the theory.

The practise-based part of this thesis figures out the ways to promote JS Travel Oy yoga tourism. The number of yoga enthusiasts are growing all the time. There are good opportunities for yoga in Finland but yoga tourism as part of wellbeing tourism is still relatively new and marketing needs development. The data collection of this thesis is based on the branch literature and the interviews of the yoga trip partners of JS Travel Oy.

As a result of this thesis the commissioner company received a viable and simple cost-effective marketing plan that can be implemented with minimal human resources.