Suomen maakuvatyö lentoon

Abstract

Suomen ulkoministeriö tekee maakuvatyötä yhteistyössä sen alaisuudessa toimivien suurlähetystöjen kanssa. Maakuvatyön tavoitteena on parantaa Suomen vaikutusval-taa, kaupallisia suhteita sekä poliittisia suhteita.

Opinnäytetyössä keskitytään Suomen Malesian-suurlähetystön maakuvatyöhön ja verrataan sitä muihin Pohjoismaihin, jotka toimivat Malesiassa. Tavoitteena on löytää maakuvatyöhön parannusehdotuksia ja kertoa hieman, minkälaista maakuvatyö ja maabrändäys on. Työssä keskitytään suurlähetystöjen Facebook-julkaisujen toimin-taan sekä verkkosivujen päivitykseen ja vertailuun. Työn taustana toimii 6 kuukauden harjoittelujakso Suomen Malesian-suurlähetystössä.

Tutkimusmetodina toimii kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus. Tämä on toteutettu saturaatiolla eli kyllääntymismetodilla. Opinnäytetyössä käytetyssä metodissa tutkitta-van aineiston määrä määräytyy julkaisujen eroavaisuudesta. Kun uutta aineistoa ei enää julkaisuista löydetä, voidaan sanoa, että aineistoa on riittävästi. Lähteinä on käy-tetty Suomen Ulkoministeriön maakuvatyöraporttia sekä monia muita internet-lähteitä.

Työssä on kuusi päälukua, joista ensimmäisenä on johdanto. Johdannon jälkeen tule-vat teoriaosuudet brändäyksestä, maakuvatyöstä ja Malesian suurlähetystöstä. Tutki-musosuus on viides pääluku, jonka jälkeen työssä on yhteenveto, joka kokoaa opin-näytetyön yhteen.

Tutkimustuloksissa on vertailtu pohjoismaita ja huomattu minkälaisia eroavaisuuksia kunkin maan sosiaalisen median toiminnasta löytyy ja miten sosiaalisen median käyt-töä voidaan kehittää.

Finnish embassies under the authority of Foreign Ministry are working to promote Fin-land to the world. Goal is to make influence, commercial and political relations of Fin-land better.

The thesis focuses on the work that the embassy of Finland in Malaysia is doing for the branding, compared to Norway, Sweden and Denmark. This work finds sugges-tions on how to improve the promotion of Finland as well as it tells us the idea behind the work what we must do for the image of the country. It also answers the question what branding is?

The paper is focused on Facebook and web pages which are the two main social me-dia channels for the embassies. It also compares the four Nordic countries and finds out what is possible to improve when promoting Finland in social media. The back-ground of this thesis is my own 6-month long internship period at the Embassy of Fin-land in Malaysia.

Research methodology is qualitative research and it has been executed by using satu-ration. In the paper I have been using the report made by the Ministry of Foreign Af-fairs and multiple other internet sources. As a result, we can see how we could change branding and the way we create the image of the country to be better.