Podcastien ansaintamallit suomenkielisessä mediaympäristössä

Abstract

Podcastit ovat kasvattaneet suosiota sekä kansainvälisesti että Suomessa. Suomessa podcasteja kuuntelee kuukausittain jo yli miljoona kuluttajaa. Kansainvälisesti kuuntelijamäärät voivat olla jopa kymmenkertaisia. Podcasteista onkin muodostunut kansainvälisesti kiinnostava ansaintakanava.

Tämä opinnäytetyö perehtyy podcastien ansaintamalleihin ja siihen, kuinka kansainvälisesti käytettyjä malleja on mahdollista soveltaa suomenkielisessä mediaympäristössä. Työssä selvitetään, onko suomenkielisellä podcast-sisällöllä mahdollista luoda positiivisia kassavirtoja. Opinnäytetyössä perehdytään podcasteihin ilmiönä, niiden historiaan, ansaintamalleihin sekä niiden sovelluksiin. Työssä selvitetään, millaisella sisällöllä ansaitseminen on mahdollista ja minkälaiset asiat voivat vaikuttaa ansainnan määrään.

Työn tuloksista selviää, että suomenkielisessä mediaympäristössä ansaitseminen on mahdollista vain kaikkein suosituimmilla ohjelmilla. Kansainväliset ansaintamallit ovat sidottuja kuuntelumääriin sekä sivustojen klikkauksiin, mikä tekee etenkin marginaaliaiheiden parissa toimivien podcastien ansainnasta vaikeaa.

Podcasts are becoming more popular. Finland has over a million monthly podcast listeners, and internationally podcasts can receive millions of downloads per episode. Increasing popularity has made podcasts a viable choice to create revenue in the field of digital content.

This thesis is about podcast revenue streams and their applications. The thesis explains what podcasts are, what revenue streams are used internationally and how producers can apply them into Finnish speaking regions. The goal of the thesis is to examine the possibilities of creating positive cash flow with Finnish podcast content.

The research shows that creating positive cash flow with Finnish content is possible, but it is only possible with the most popular podcasts. Internationally used revenue streams are tied to popularity and the number of clicks the content receives. This can create difficulties for producers with niche content.