Vaatemalliston keinot brändin visuaalisen viestin välittäjänä : Nanson Casual malliston visuaalisen viestin yhdenmukaistaminen eri jakelukanavissa tuotesuunnittelun avulla

Abstract

Opinnäytetyöni käsittelee vaatemalliston suunnittelussa rakennetun visualisen viestin monistamista erikokoisten jälleenmyyjien myymälätiloissa. Opinnäytetyön yhteistyökumppani oli Nanso Group Oy, jossa työ kohdistuu Nanso -brändin päiväpukeutumisen Casual malliston suunnitteluprosessin kehittämiseen. Malliston ja tuotevalikoimien kokoamisen haasteena on ollut, miten malliston suunnitteluvaiheessa rakennettu asukokonaisuus ajattelu ja visuaalinen viesti pystytään säilyttämään erikokoisissa myymälätiloissa ja vaihtelevan kokoisilla valikoimilla. Tavoitteena oli löytää suunnitteluprosessiin menetelmiä, jotka tukevat asukokonaisuusajattelua, visuaalisen johdonmukaisuuden rakentamista ja ydinviestin säilymistä esillepanoissa myymälätilan tai myytävän valikoiman suuruudesta riippumatta. Teoriaosuudessa näkökulmina kehitystyöhön olivat vaatemalliston suunnitteluun vaikuttavat eri tekijät sekä brändityön hyödyntäminen suunnittelutyössä. Aihetta taustoittavan teoriaosuuden lisäksi käytin työn tiedonhankintamenetelminä asiantuntijahaastatteluja sekä strukturoitua haastattelua. Strukturoidun haastattelun toteutin lomakehaastatteluna Nanson Casual vaatemalliston jälleenmyyjille. Pohtivan teoriaosuuden, haastattelujen sekä jälleenmyyjillä teettämän lomakehaastattelun analyysin pohjalta järjestin työpajan monialaisen Nanso -työryhmän kanssa. Työpajan tarkoituksena oli löytää parannuskeinoja malliston visuaalisen ilmeen kertomisessa erikokoisilla jälleenmyyjillä ja innovoida uusia menetelmiä tuotesuunnitteluun. Opinnäytetyöni tuloksena syntyi suunnittelutyön pohjaksi erilaisia malliston rakennetta ja asukokonaisuusajattelua tukevia kuvioita sekä muita innovatiivisia tapoja rakentaa yhdenmukaista viestiä jälleenmyyjien myymälätilassa. Näitä menetelmiä käyttämällä päästään toteuttamaan toivottua visuaalista yhdenmukaisuutta erikokoisissa myymälöissä.

The focus of this thesis is how the visual message of a clothing collection’s can be duplicated in retail stores of different sizes. The thesis was made in collaboration with Nanso Group Oy aiming at developing the design process of Nanso brand’s Casual collection. The challenge of the collection’s design and product ranges has been how to keep the designed outfits and visual message consistent in stores of different sizes and varying assortments. The goal was to find methods for the design process that support outfit thinking, constructing visual consistency, and maintaining the core message in the display, regardless of the size of the store space or the range to be sold. In the theoretical part, the perspectives were various factors that affect collection design and opportunities to carry brand in design work. For collecting information I used expert interviews as well as structured interview. Structured interview was conducted for Nanson's Casual clothing retailers. After analysing the theory and interviews, I organized a workshop with a multidisciplinary group of Nanso colleagues. The purpose of the workshop was to find ways to improve the visual look of the collection with retailers of different sizes and innovate new methods for product design. As a result of this thesis, I created several models as the basis for the design work which describe the structure of the collection. Other innovative ways to build a consistent message in the retailer's shop space were also invented. Using these methods, brand can achieve the desired visual uniformity in stores of different sizes.