Cultural Differences between Finnish and Japanese Cultures - Enhancing Active Project’s Design Management

Abstract

Visual aids in communication have become increasingly important especially in bi- and multicultural communication situations as a result of a growing number of people from various cultures interacting frequently with each other, and searching or offering services and information from each other.

The purpose of this study is to verify the current situation of the Active project’s visual communication area, future design management area potential, and locate the improvement possibilities. This thesis’ objective is subsequently to improve and unify Active project’s visual image by creating a unified and culturally acceptable design management plan.

The theoretical background of the study was made by examining design management theories, cultural dimensions, various cultural resources and country-specific cultural information. Furthermore Finnish and Japanese culture-related colour theories and country-specific design details were studied. The research approach was qualitative and the empirical section includes information gathered from a key-person interview, and the project’s existing data examination with the support of theoretical studies.

The findings of the study refer to the importance of visual communication especially in multi- or bicultural communications situations. They also reveal the importance of an established, unified visual communication plan for the project recognition.

Suomalaisen ja japanilaisen kulttuurin erot - Active projektin Design Management -alueen kehittäminen

Visuaalisista viestinnän korostuskeinoista on tullut yhä merkittävämpiä erityisesti kaksi- ja monikulttuurisissa viestintätilanteissa. Lisääntyvän monikulttuurisuuden mahdollistamana ihmiset kohtaavat jatkuvasti yksilöitä muista kulttuureista ja etsivät tai tarjoavat palveluja sekä tietoa toisilleen.

Opinnäytetyön tarkoitus on selvittää Active-projektin tämän hetken visuaalisen viestinnän tilanne, design management –alueen mahdollisuudet ja löytää näiden osioiden parannuskohteet. Tavoitteena on selvityksen jälkeen parantaa ja yhtenäistää Active-projektin visuaalinen ilme luomalla yhtenäinen ja kulttuurisesti hyväksyttävä design management suunnitelma.

Tutkimustyön teoreettinen tausta luotiin tutkimalla design management teorioita, kultuurierojen tutkimusta, erilaisia kulttuurilähteitä ja maakohtaista kulttuuritietoutta. Lisäksi tutkittiin suomalaisen ja japanilaisen kulttuurin maakohtaisia väriteorioita sekä erityisiä design-viitteitä. Tutkimus oli kvalitatiivinen ja empiirinen osio sisältää haastattelussa saatuja tietoja sekä projektiin liittyvän aineiston tutkimista edellä mainittujen teorioiden avulla.

Opinnäytetyön löydökset viittaavat visuaalisen viestinnän tärkeyteen erityisesti moni- ja kaksikulttuurisissa viestintätilanteissa. Tulokset näyttävät myös yhtenäistetyn visuaalisen viestintäsuunnitelman tärkeyden projektin laajemmassa tunnistamisessa.