3D-esitystekniikat tuotemarkkinoinnissa

Abstract

Opinnäytetyössä perehdytään siihen, miten kolmiulotteisia tuotemarkkinointi-materiaaleja tuotetaan ja miten 3D:tä hyödynnetään ja voidaan hyödyntää tuote-markkinoinnissa. Työssä käydään läpi yleisimpiä 3D-esitysteknisiä laitteita ja ohjelmistoja sekä käsitellään yleisimmät esitysformaatit. Työn keskeisimpiä osa-alueita ovat näiden ohjelmistojen ja laitteistojen tutkiminen sekä 3D:n hyödyntä-minen tuotemarkkinoinnissa. Teoriaosuuden jälkeen esitystekniikoita vertaillaan luomalla kolme erilaista kolmiulotteista multimediaesitystä Audi A4 -autosta. Tähän käytettiin kolmea työssä esiteltyä esitysteknistä ohjelmistoa.

Kolmiulotteisuus tuotemarkkinoinnissa on useasti vaikeaselkoinen käsite, jonka vuoksi työssä esitellään aluksi 3D:n käyttöä eri medioissa ja perehdytään eri for-maatteihin ja laitteistoihin, joissa 3D:tä voidaan esittää. Laitteistot -luvussa käsi-tellään vain yleisimmin käytössä olevia laitteistot, sillä ne jäävät käytännön osuu-den ulkopuolelle tässä työssä. Lopuksi työssä päädyttiin siihen tulokseen, että esitystekniikat ovat verrattavissa toisiinsa pääasiassa ohjelmistoilla tuotettavan lopputuotteen ja ohjelmistojen käytettävyyden kautta. Työssä todettiin myös, että 3D on tulevaisuudessa erittäin potentiaalinen mainontamuoto ja sen hyödyntämi-nen mainonnassa ja markkinoinnissa tulee mitä todennäköisimmin kasvamaan.

Työn lähdemateriaalit perustuvat internetistä sekä tutkimuksista löydettyihin teo-rioihin sekä omiin tietoihin aiheesta. Painettuihin teoksiin on viitattu lähinnä tuo-temarkkinoinnin osalta, sillä käsiteltäessä 3D:tä internet oli useimmiten paremmin ajan tasalla.

This Bachelor's thesis examines how three-dimensional product marketing mate-rials are produced and how 3D can be used in product marketing in general. The thesis presents the most commonly used 3D presentation software and hardware, and most commonly used presentation formats. These presentation techniques were compared by creating three different multimedia presentations of a three-dimensional Audi A4 car. The differences between these techniques were mainly in the end results and in the usability of the programs.

Tridimensionality has often been a complex concept to grasp. Therefore it is im-portant to deal with the usage of 3D in different media and to get acquainted with different 3D presentation formats as well as different software and hardware. In the hardware chapter less attention is paid to these devices because they are not present it the practical case part of the thesis.

The sources of the thesis were mostly found on the Internet and from theories found in different studies made about 3D. Printed materials are cited mostly when product marketing is discussed.