Kontiolahden kunnan tunnettuuden lisääminen tapahtumien avulla

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää Kontiolahden kuntaan sopivia tapahtumateemakokonaisuuksia ja pohtia niiden sisään soveltuvia tapahtumakonsepteja ja matkailun trendejä, joita voidaan hyödyntää kyseisissä tapahtumissa. Käsittelemme opinnäytetyössä tapahtumatuotantoa, imagoa, brändiä, mainetta, markkinointia sekä strategista ajattelua ja johtamista. Käymme läpi kyseisten aiheiden teoriaa, ja pohdimme niitä Kontiolahden näkökulmasta.

Lähteinä käytimme aiheeseen liittyvää kirjallisuutta, luotettavia nettilähteitä ja suoritimme teemahaastattelun muodossa asiantuntijahaastattelut, joita hyödynsimme tietolähteinä lopullisessa opinnäytetyössä.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi ehdotuksia tapahtumateemakokonaisuuksista, joita Kontiolahden kunta voi hyödyntää tapahtumatuotannossa. Teemoja ovat urheilu, hyvinvointi ja niche-kohderyhmät. Valintamme perustuvat Kontiolahden kunnan vahvuuksiin, kuten luontoon ja urheiluun. Tapahtumateemakokonaisuuksien sisälle on ehdotettu tapahtumia, jotka sopivat Kontiolahdelle, ja olemme nostaneet niistä viisi tapahtumakonseptia, jotka erottuvat ehdotuksista erityisesti edukseen.