Googlen hakukoneoptimointi ja sen vaikutukset yrityksen sivustoliikenteeseen : Search Engine Optimization in Google network and the effects on a specific company`s web site traffic

Abstract

Opinnäytetyö toteutettiin Elkoneet Oy:lle ja se käsitteli Googlen hakukoneoptimointia (SEO) ja sen vaikutuksia yrityksen sivustoliikenteeseen. Työn toimeksiantajana toimi Elkoneet Oy, joka on agentuuri- sekä maahantuontiliike ja yrityksen toiminta on keskittynyt elintarvike-, prosessi- ja pakkausteollisuuteen. Kolmantena osapuolena opinnäytetyöprosessissa toimi ZAS Data Applications Consults- yritys, joka toimi vastuuyrityksenä Googlen hakukoneoptimoinnissa. Alkuperäisenä tavoitteena oli suorittaa tutkimus kahden pääjakson aikana ja seurata Googlen hakukoneoptimoinnin aiheuttamia muutoksia Elkoneet Oy:n verkkosivuston (www.elkoneet.fi) toiminnassa sekä sivuston kävijämäärissä. Aiemman verkkosivuston rakenteellisista puutoksista johtuen Elkoneet Oy sekä ZAS Data Applications Consults sopivat kuitenkin uuden verkkosivuston (www.elkoneet.com) rakentamisesta hakukoneoptimoinnin suorittamista varten.

Opinnäytetyö perustui konstruktiiviseen menetelmään, jossa seurattiin molempien verkkosivustojen toimintaa Googlen hakukoneoptimoinnin kannalta. Seurannassa keskityttiin molempien sivustojen kävijämääriin, verkkosivustoille tulleen liikenteen lähteisiin sekä yleiseen toiminnallisuuteen ja sivustokäyttäytymiseen. Sivustojen toimintaa seurattiin aikavälillä joulukuu 2009 – huhtikuu 2010 ja varsinainen mittausjakso sivustojen välillä oli maaliskuu 2010 – huhtikuu 2010. Mittausjakson tavoitteina oli vertailla sivustojen keskinäistä toimivuutta sekä Googlen hakukoneoptimoinnin tehokuutta verkkosivustojen välillä.

Opinnäytetyöprosessin aikana saavutettiin projektille annetut tavoitteet. Sivustojen seurannan sekä varsinaisen mittausjakson aikana molempien verkkosivustojen toiminnasta kerättiin laaja dokumentaatiopohja. Kerätyn informaation avulla oli mahdollista vertailla sivustojen toimintaa keskenään sekä saada kokonaisvaltainen käsitys Googlen hakukoneoptimoinnin vaikutuksista sivustojen kävijäliikenteeseen, kävijäliikenteen määriin sekä verkkosivustojen yleiseen toiminnallisuuteen.

Projektin loppuvaiheessa kerättiin yhteen koko seurantajakson sekä mittausjakson tulokset molempien sivustojen osalta ja näiden tietojen pohjalta analysoitiin sivustojen toiminnan eri osa-alueita sekä Googlen hakukoneoptimoinnin vaikutuksia verkkosivustoihin. Opinnäytetyöstä sekä prosessin läpiviemisestä tullaan lisäksi toimittamaan kattava raportti Elkoneet Oy:lle sekä ZAS Data Applications Consults- yritykselle.

This thesis was completed for Elkoneet Ltd and the subject was Search Engine Optimization (SEO) in the Google network as well as the effects on a specific company`s web site traffic. Elkoneet Ltd is a Finnish import agency specializing in food processing and packaging industries. The third party in this thesis was ZAS Data Applications Consults who were assigned to handle the search engine optimization. The original plan for the thesis was to execute the study in two main parts and to follow the possible changes made by SEO to Elkoneet Ltd`s web site (www.elkoneet.fi). The web site was not up to date regarding SEO requirements; therefore Elkoneet Ltd and ZAS Data Applications Consults decided that ZAS Data Applications Consults will build a new web site (www.elkoneet.com) for Elkoneet Ltd in order to properly execute the search engine optimization.

The research was based on a constructive method of research. The project relied on the concept where both web sites were monitored regarding the effects of Google search engine optimization. The tracking of both web sites consisted of the number of visits, the sources of the web site traffic and the general functionality and the overall behaviour within the web site by site visitors. Both web sites were monitored during the time period between December 2009 and April 2010 but the specific period for comparing the web sites was the period of March 2010 and April 2010. The specific objective was to compare the general functionality of these two web sites and the effects of the Google search engine optimization regarding the amount of the web traffic.

The project was considered successful. During the monitoring of the web sites and the specific period of comparison a large amount of data was gathered regarding the functionality of both web sites. With this data it was possible to fully compare the different aspects of both web sites to one another and to form a clear concept of the effects of SEO on both of the web sites.

At the final stage of the project the results regarding the monitoring of the web sites and the specific period of comparison were gathered and fully analyzed. A full report regarding the thesis, the aspects of search engine optimization and the general state and the final conclusions of the project will be delivered to Elkoneet Ltd and ZAS Data Applications Consults.