Markkinointisuunnitelma Rinnekeskus Pääskyvuorelle
Mäntynen, Maari (2019)
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019060515144
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019060515144
Tiivistelmä
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää toimeksiantajayritys Rinnekeskus Pääskyvuoren markkinoinnin nykytila sekä tuottaa yritykselle markkinointisuunnitelma. Markkinointisuunnitelman tavoitteena oli lisätä yrityksen tunnettuutta ja näkyvyyttä sekä houkutella paikalle uusia asiakkaita. Työn lähtökohtana toimi yrittäjän haastattelu, jonka pohjalta lähdin rakentamaan opinnäytetyön runkoa.
Markkinoinnin nykytilan selvittämiseksi loin markkinakyselyn, joka julkaistiin Rinnekeskus Pääskyvuoren Facebook-sivuilla. Kyselyyn vastanneista 49 henkilöstä 38 oli vieraillut Pääskyvuorella. Yllättävää tuloksissa oli vastaajien kotikuntien laaja kirjo. Kyselystä saatu tieto auttoi yrityksen kohderyhmän määrittelyssä ja avoimet vastaukset toivat esiin asiakkaiden omia toiveita palvelun suhteen. Näiden tietojen pohjalta aloin kartoittaa teoriaa ja miettiä yritykselle sopivia markkinoinnin keinoja.
Lopuksi loin yritykselle vuosikellopohjaan markkinointisuunnitelman, jakamalla tärkeitä markkinoinnin toimenpiteitä kuukausittain talvikaudelle 2019–2020. Suunnitelman teossa otin huomioon menneen laskukauden pituuden ja sovelsin sitä seuraavalle vuodelle.
Markkinoinnin nykytilan selvittämiseksi loin markkinakyselyn, joka julkaistiin Rinnekeskus Pääskyvuoren Facebook-sivuilla. Kyselyyn vastanneista 49 henkilöstä 38 oli vieraillut Pääskyvuorella. Yllättävää tuloksissa oli vastaajien kotikuntien laaja kirjo. Kyselystä saatu tieto auttoi yrityksen kohderyhmän määrittelyssä ja avoimet vastaukset toivat esiin asiakkaiden omia toiveita palvelun suhteen. Näiden tietojen pohjalta aloin kartoittaa teoriaa ja miettiä yritykselle sopivia markkinoinnin keinoja.
Lopuksi loin yritykselle vuosikellopohjaan markkinointisuunnitelman, jakamalla tärkeitä markkinoinnin toimenpiteitä kuukausittain talvikaudelle 2019–2020. Suunnitelman teossa otin huomioon menneen laskukauden pituuden ja sovelsin sitä seuraavalle vuodelle.