Tuotekehitys nonprofit-organisaation liiketoimintaa varten

Abstract

Voittoa tavoittelemattomat organisaatiot – erilaiset kansalais- ja hyväntekeväisyysjärjestöt – kohtaavat yhä useammin markkinapaineita, jotka ovat tyypillisiä voittoa tavoitteleville orga-nisaatioille. Kiristyvän kilpailun vuoksi markkinoinnin ja uusien ansaintamallien kehittäminen on niille yhä tärkeämpää.

Kun nonprofit-organisaatio kehittää omaa liiketoimintaansa, sen riippuvuus ulkopuolisista lahjoitusvaroista vähenee ja esimerkiksi hallinnon kuluja voidaan kattaa näillä tuloilla. Lahjoi-tusvaroja vapautuu varsinaiseen toimintaan. Organisaation toiminnan kokonaisuudessa liike-toiminnan harjoittaminen työn tukena edistää paitsi varainhankintaa myös organisaation tun-netuksi tekemistä.

Opinnäyteprojektia varten valittiin yhteistyökumppaniksi nonprofit-organisaatio, jolla oli jo jonkin verran liiketoimintaa ja kiinnostusta kehittää sitä (Mission Possible ry). Yhdistykselle laadittiin suunnitelma liiketoiminnan vahvistamiseksi. Projektiin sisältyi tuotekehitystä ole-massaolevalle tuotteelle (hyväntekeväisyystulitikut) Projektin eri vaiheet toteutettiin yhteis-työssä yhdistyksen johdon, mainostoimiston, graafisen suunnittelijan, tavarantoimittajan ja uuden logistisen yhteistyökumppanin kanssa.

Projektin tuloksena hyväntekeväisyystuotteelle saatiin uusi ulkoasu. Laadittu liiketoiminta-suunnitelma sisältää kannattavuuslaskelmat, resurssivaatimukset, logistisen suunnitelman ja toimintastrategian, joita yhdistys voi hyödyntää päätöksenteossaan. Lisäksi hankittiin infor-maatio tuotteelle tarvittavasta EAN-koodista.

Product Development for a Commercial Operation of a Non-Profit Organization Year 2010

Nowadays non-profit organizations such as civic organizations and charities, have begun to face the same pressures as those faced by commercial operations. The ever increasing com-petition has resulted in the need for marketing and creation of new strategies to generate income.

Performing commercial activities reduces dependency on financial donations. As major por-tion of administrative expenditure is financed by income which is generated by these new methods, resources are released for the main activities of the organization. Through a holistic perspective, this method would not only benefit the revenue generation, but also awareness of the organization and the activities conducted.

A nonprofit organization already engaged in some commercial activities and willing to develop this sector, was selected as a partner in the project described in this paper - Mission Possible. A plan was made for strengthening the organization´s commercial activities. The project also included the development of the existing product offered – Charity Matches. The different phases of the project were carried out in collaboration and communication with various part-ners, such as advertising agency, graphic designer, supplier and a new logistical partner.

The project resulted in a redesign of the packaging of the Charity Matches. The formulated business plan offers financial and resource analysis, a logistic plan and an overall action plan the organization can adopt or utilize in the decision making. In addition to these results, in-formation on the EAN Code regarding the product was acquired.