Vuoden 2010 John Deere – uutuustraktorien näyttely Hyvinkään Agrimarketissa

Abstract

Järjestin opinnäytetyönäni John Deere -uutuustraktorinäyttelyn Hyvinkään Agrimarketille. Näyttely koostui kahdesta osasta. Ensimmäinen osa oli kutsuvierasilta Agrimarketin parhaille ja tavoiteasiakkaille. Tilaisuudessa esiteltiin uutuustraktorit ja pidettiin kasvuohjelmaluentoja. Illan teemana oli viljanviljely. Toinen osa tapahtumaa oli näyttely, joka järjestettiin seuraavana päivänä. Tämä oli kaikille avoin tilaisuus.

Laajassa mittakaavassa opinnäytetyöni tarkoituksena oli parantaa Agrimarketin ja John Deeren yrityskuvaa sekä lisätä myyntiä. Tarkoituksena on, että opinnäytetyön raportti on tukena vastaavia tapahtumia järjestettäessä.

Opinnäytetyöni teoreettisena viitekehyksenä on markkinointiviestintä. Tavoitteena oli markkinointiviestinnän keinoin järjestää onnistunut näyttely ja sitä kautta vaikuttaa myönteisesti Agrimarketin ja John Deeren yrityskuvaan. Näin näyttely tukee myöhemmin muita markkinointiviestinnän keinoja konekaupassa.

Arvioin tapahtuman onnistumista tekemällä puhelinkyselyn 10 %:lle kutsuvierasillan kävijöistä. Tapahtuma sai paljon positiivista palautetta. Tapahtumalle toivottiin jatkoa ja vastaavia tapahtumia toivottiin järjestettävän muullakin kuin viljanviljely-teemalla. Tapahtumalla onnistuttiin parantamaan Agrimarketin ja John Deeren yrityskuvaa.

Exhibition of John Deere 2010 novelty tractors in Hyvinkää Agrimarket

The topic of the study was to organize an exhibition of John Deere 2010 novelty tractors in Agrimarket Hyvinkää. The exhibition was composed of two parts, A guest night for the best customers and another event for goal customers.

The main theme of the event was grain growing. There were general lectures about growing good quality wheat. Novelty tractors were also introduced in the event. The second part of the event was the exhibition on following day which was open for everyone.

The purpose of this thesis was to improve the corporate image of Agrimarket and John Deere and increase turnover. The aim of the thesis was to support organization of future events. The theoretical frame of reference of the thesis was based on marketing communication. The purpose was to find means of marketing in order to organize a successful exhibition to promote the corporate image of Agrimarket and John Deere. In this way the event would promote the other sectors of marketing communications in agricultural machinery trade.

The event was evaluated by performing a telephone inquiry for 10 % of the participants of the event. The exhibition got a lot of positive feedback. The participants hoped that this event would be organized again and similar events would be arranged with other themes than grain growing. With this event we managed to improve the corporate image of Agrimarket and John Deere.