Vinyylilevyn julkaisu ja markkinointi

Abstract

Äänilevyteollisuudessa on viime vuosina tapahtunut muutoksia: CD-levyt jäävät muiden digitaalisten tallenteiden jalkoihin, ja samaan aikaan vinyylilevyjen suosio on kasvanut huippuunsa sitten 1990-luvun alun. Tässä opinnäytetyössä selvitettiin pienlevy-yhtiön ja omakustannejulkaisijan näkökulmasta, onko vinyylijulkaisuille kysyntää vaihtoehtomusiikkimarkkinoilla, millaiset asiat vinyylilevyissä kiinnostavat kuluttajia sekä miten vinyylijulkaisuja tulisi markkinoida. Työn case oli lappeenrantalainen Worth the Pain -yhtye.

Työn aineistona käytettiin alan kirjallisuutta, verkko- ja lehtiartikkeleita sekä haastatteluja ja verkkokyselyä. Haastateltavat olivat pienlevy-yhtiöiden edustajia, joilla on vuosien kokemusta vaihtoehtomusiikin julkaisusta. Verkkokyselyn vastaajat olivat vaihtoehtomusiikin loppukäyttäjiä.

Tutkimuksesta selvisi, että vaihtoehtomusiikin kuluttajien keskuudessa vinyyli on erittäin suosittu formaatti, jonka kysyntä on digitaalisiin formaatteihin verrattuna korkealla. Vinyylilevyjä pidetään myös arvokkaampina ja konkreettisempina esineinä kuin esimerkiksi CD-levyjä. Tärkeimpiä vinyylin ominaisuuksia on analoginen ääni.

Vinyylilevyjen markkinoinnissa Internet osoittautui hyvin olennaiseksi kanavaksi. Edullisuus ja mahdollisuus tavoittaa suuri määrä kuluttajia ovat sen etu verrattuna muihin markkinointikanaviin. Myös yhtyeen live-esiintyminen on tutkimuksen perusteella erittäin tärkeä osa äänitteen myynninedistämistä.

Saatuja tutkimustuloksia vertailtiin Worth the Pain -yhtyeen julkaisemaan vinyylilevyyn, ja pohdittiin, onko levyn julkaisussa ja markkinoinnissa toimittu järkevästi. Äänitteen markkinointi osoittautui melko onnistuneeksi, mutta esimerkiksi MP3-tiedostojen tarjoaminen levyn ostajille olisi ollut tärkeä ja tarpeellinen myynninedistämistapa.

There have been notable changes happening in the record business during the last few years: compact discs are being replaced by other digital formats such as MP3 files. At the same time vinyl records are selling more than in almost twenty years. From the point of view of a small record label or a self-releasing artist, this thesis examines the demand for vinyl records in the alternative music market. The aim is to find out which vinyl records’ features consumers are interested in and how should vinyl records be marketed. The case in the thesis is an alternative music group Worth the Pain and their new release.

The research was carried out by studying business literature as well as magazine and Internet articles. The empirical part of the research consisted of interviews and an online inquiry. The interviewees were representatives of small record labels with years of experience about releasing alternative music. The inquiry was targeted at the end users of alternative music.

The research confirmed that vinyl records are extremely popular among the alternative music consumers and the demand is very high compared to digital formats. Vinyl records are also considered to be more valuable and tangible than compact discs. One of the most important features of vinyl records is its analogical sound.

The Internet turned out to be an essential marketing channel for vinyl records. Its low cost and capability to reach vast amounts of consumers are an advantage compared to other marketing channels. Another important part of marketing according to the research was the band’s live performance.

The results of the research were compared to the case and how the release and marketing of the record were carried out. The marketing of the record was quite successful. However, including an MP3 download was an important marketing tool missing from the release.