Päijät-Hämeen ulkoilureittien kartoittaminen : osana Outdoors-Finland -hanketta

Abstract

Opinnäytteeni tarkoituksena on luoda apuvälineitä Päijät-Hämeen maakunnan matkailuviennin kehittämiseen. Työ liittyy Matkailun edistämiskeskuksen Outdoors Finland -hankkeeseen, jonka tarkoituksena on parantaa Suomen imagoa kesäaktiviteettien osalta. Matkailun Edistämiskeskuksen kehittämien teemakohtaisten tuotesuositusten on tarkoitus tuoda apua tuotekehitykseen, mutta ne pitävät sisältävät myös ohjeistuksia aktiviteetteihin tarkoitettujen ulkoilureittien tilasta. Outdoors Finland -hankkeen mukaisesti kartoitan opinnäytetyössäni Päijät-Hämeen maakunnan reitistöjä, jotka soveltuvat kansainväliseen markkinointiin. Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana on sähköisen markkinoinnin ja tuotekehityksen koulutushanke eli SÄLLI, jonka yhtenä tehtävänä on jalkauttaa Outdoors Finland -hanketta varten valmistellut teemakohtaiset tuotekriteerit.

Viitekehyksessä käsittelen ulkoilureittiä osana laajempaa kokonaisuutta. Ulkoilureitti voidaan määritellä matkailun ohjelmapalvelujen toimintaympäristöksi, joten mukaan on otettava myös ohjelmapalveluihin liittyvä teoria. Ulkoilureittien ja ohjelmapalvelujen yhteyden osoittamisen jälkeen päästään reitistöihin osana luontomatkailun kehittämistä. Teoriaosuuden jälkeen kuvailen Päijät-Hämeen luonnonympäristöä sekä vaelluksessa, melonnassa ja pyöräilyssä käytettäviä ulkoilureittejä. Kesäaktiviteeteista käsittelen ainoastaan vaelluksen, melonnan ja pyöräilyn teemoja, sillä muiden Outdoors Finland -hankkeen kesäaktiviteettiteemojen mukaan ottaminen olisi laajentanut työn ohjelmapalveluyrityksiä kartoittavaksi opinnäytetyöksi.

Tutkimuksellinen osio osoittaa Päijät-Hämeen maakunnan vahvuudet ja heikkoudet ja toisaalta esittää kehittämisehdotuksia. Arvioin myös Matkailun edistämiskeskuksen asettamien teemakohtaisten reittisuositusten toteutumista maakunnassa. Maakunnan matkailullisesti merkittävät reitit esitetään yksinkertaistetusti liitteenä olevassa taulukossa, joka oli myös Outdoors Finland -hankkeen alueellisten työryhmien tehtävänä keväällä 2010.

The purpose of my thesis is to create tools to help develop tourism export in the county of Päijät-Häme. The thesis is connected with the Finnish Tourist Board’s Outdoors Finland program, the main goal of which is to improve the image of Fin-land in the area of summer outdoor activities. The thematic product recommenda-tions, generated by the Finnish Tourist Board, aim to assist in the product development, but contain guidelines about the state of the trails as well. According to the Outdoor’s Finland project, my main goal in the thesis is to define trails in the county of Päijät-Häme, which are suitable for international marketing. The thesis was made in co-operation with the educational electronic marketing and product development project also known as SÄLLI, which aims to introduce the thematic product recommendations prepared for the Outdoors Finland program.

In the theoretical approach trails will be set in the bigger picture. The trail can be defined as an operational environment of the program services. For that reason the theory of the program services is taken along as well. After demonstrating the con-nection between the trails and program services, we will get to the trails as a part of developing nature tourism. After the theoretical approach I will describe the nature and environment of Päijät-Häme and the trails used in hiking, canoeing and cycling. From the summer outdoor activities I will cover only the themes of hiking, canoeing and cycling, because taking the other Outdoors Finland program’s themes along as well, would have expanded the thesis as defining of the program service companies.

The study shows the strengths and the weaknesses of the county of Päijät-Häme and on the other hand proposes some areas to develop. I will evaluate how the thematic product recommendations set by the Finnish Tourist Board are realized in the county. The trails which are note-worthy for tourism are illustrated in a simple table in the appendices. This table was a task for the Outdoors Finland program’s regional working groups in spring 2010 as well.