Luonnonmukaisesti valmistetut raaka-aineet kosmetiikassa ja termin orgaaninen kosmetiikka tunnettuus suomalaisten kuluttajien keskuudessa

Abstract

Opinnäytetyö tehtiin yhteistyössä kosmetiikan maahantuontiyrityksen Oy Norex Cosmetics Ab:n kanssa. Työn tarkoituksena oli tutkia kosmetiikan luonnonmukaisesti tuotettuja raaka-aineita ja selvittää termin orgaaninen kosmetiikka tunnettuutta suomalaisten kuluttajien keskuudessa.

Tutkimuksessa perehdyttiin toimeksiantajan uuden kosmetiikkabrändin, Organic Elements sarjan tuotteiden luonnonmukaisiin raaka-aineisiin ja niiden funktioihin kosmeettisessa valmisteessa. Työssä selvitettiin myös kosmetiikan luonnonraaka-aineiden ja luonnonmukaisten raaka-aineiden erot toisiinsa. Tämän lisäksi tutkittiin luomuraaka-aineiden tuotantoa, luonnonmukaista maataloutta ja sitä valvovaa lainsäädäntöä, sekä luonnonmukaisen kosmetiikan laadunvalvontaa eli sertifiointia. Lähdeaineistona tutkimuksessa käytettiin kirjallisuutta, tiedelehtiä, internetiä, sekä asiantuntijahaastatteluita.

Työn empiirisessä osuudessa toteutettiin Helsingin keskustassa asiakaskysely, jossa pyrittiin kartoittamaan suomalaisten kuluttajien mielikuvat ja odotukset luonnonmukaista eli niin kutsuttua orgaanista kosmetiikkaa kohtaan. Tutkimus toteutettiin kvantitaativisena eli määrällisenä kyselytutkimuksena. Kyselyssä selvitettiin vastaajien kulutustottumuksia, jonka avulla pystyttiin vertailemaan erilaisten kuluttajien kiinnostusta ja kiinnostuksen syitä tuotteita kohtaan. Kysely toteutettiin syys- ja lokakuussa 2010 ja siihen vastasi 104 kuluttajaa.

Terminä orgaaninen kosmetiikka oli miltei kaikille vastanneista tuttu, mutta sanan määritelmä ei osunut oikeaan kuin murto-osalla. Tutkimus vahvistikin ennakkokäsitystä siitä, että luonnonmukainen ja luonnonkosmetiikka sekoitetaan useasti toisiinsa. Varsinkin kuluttajien keskuudessa käsitteitä käytetään kuin synonyymeinä toisilleen. Yleisesti ottaen luonnonmukaisia raaka-aineita sisältävää kosmetiikkaa pidettiin vastanneiden kuluttajien keskuudessa kiinnostavana niin ekologisten aatteen kuin oletettujen hyvien ominaisuuksiensakin vuoksi.

Organically produced raw materials in cosmetics and how renowned the term organic cosmetics is among Finnish users

This Bachelor’s thesis was assigned by Norex Cosmetics Ltd. The purpose was to explore organic materials used in cosmetics and to find out how familiar Finnish consumers are with term organic cosmetics.

The employers new brand, Organic Elements and its organic raw materials and theirs functions in cosmetic products are analysed in the thesis. The inquiry also explores the difference between organic and natural cosmetics. In addition, the thesis discusses the production of organic raw materials, organic farming and its legislation. The material for the thesis was gathered from literature, articles, internet and interviews.

The empirical section of the thesis was executed through a survey that took place in downtown Helsinki between September and October 2010. In total 104 consumers answered the survey. The survey was carried out as a quantitative study. The target of the survey was to discover consumers’ perception and expectations of organic cosmetics. The survey also showed the respondents’ consumption habits, and with that knowledge I was able to compare interests toward organic cosmetics between the different consumers.

As a term, organic cosmetic was familiar to almost all respondents, but only a few could define the word correctly. This survey reinforced the assumption that organic and natural cosmetics are often confused between one another. Especially among the consumers these terms were used as synonyms. In general, cosmetics that include organic raw materials are considered interesting not only for their ecological influences, but also for their assumed good qualities.