Ovatko he Facebookissa? Selvitys Haasta Itsesi Kunnolla-tapahtumien osallistujien sosiaalisen median käytöstä

Abstract

Tämän kvantitatiivisen opinnäytetyön aihe syntyi Kainuun liikunta ry:llä suoritetun työharjoittelun aikana. Tarkoituksena oli selvittää Haasta itsesi kunnolla-tapahtumiin osallistuvien sosiaalisen median käyttötottumuksia ja sen pohjalta muodostaa sosiaalisen median tyypillinen käyttäjä. Haluttiin myös selvittää mitä sosiaalisen median muotoja kyselyyn vastanneet käyttävät ja mihin muotoihin Kainuun liikunnan tulisi vastaajien mielestä panostaa. Kainuun liikunta on jonkin verran mukana sosiaalisessa mediassa.

Opinnäytetyön viitekehys muodostui Internet-markkinoinnista ja tapahtuman markkinoinnista, joita tarkasteltiin sosiaalisen median näkökulmasta. Tutkimus suoritettiin kyselytutkimuksena, joka rakennettiin Webropol-ohjelmalla. Kysely lähetettiin sähköpostitse Vuokatti hiihto-, Popmaraton- ja Vuokatti MTB-tapahtumien osallistujille, jotka olivat ilmoittaneet osallistumisensa yhteydessä sähköpostiosoitteensa. Aineistoa käsiteltiin SPSS-ohjelmalla ja tulokset esitetään taulukoina Excel-ohjelman avulla.

Tutkimustulokset osoittivat, että sosiaalisia medioita käytetään jonkin verran jokaisen tapahtuman osalta. Vuokatti MTB:n vastaajat olivat hieman aktiivisempia sosiaalisen median käyttäjiä, kuin muissa tapahtumissa kyselyyn vastanneet. Tähän vaikuttanee se, että Vuokatti MTB:n osallistujat ovat keski-iältään nuorempia kuin muissa tapahtumissa. Jokaisessa tapahtumassa yhtenäistä oli se, että suurin osa vastaajista käytti lähes samoja sosiaalisen median muotoja. Myös ne sosiaalisen median muodot, joihin Kainuun liikunnan tulisi panostaa, oli kunkin tapahtuman vastaajien osalta hyvin samankaltaiset. Suosituimpia sosiaalisen median muotoja ovat Facebook, keskustelupalstat, blogit ja YouTube.

The topic of this quantitative thesis came from the registered association of Kainuun liikunta during the author’s practical training period. The purpose of this thesis was to investigate how the participants of the events of Haasta itsesi kunnolla use social media and then, based on the results, define the characteristics of a typical user of social media. Another aim was to clarify what kind of forms of social media the participants of the survey use and what kind of forms Kainuun liikunta should concentrate on using. Kainuun liikunta uses the advantages of social media to a small extent.

The theories of the thesis consist of Internet-marketing and event marketing; both were analyzed from the perspective of social media. The research material was gathered with a questionnaire, which was made with Webropol program. The Questionnaire was sent via e-mail to participants of Vuokatti hiihto, Popmaraton and Vuokatti MTB events. The material was analyzed with SPSS program and the results are presented in Excel program.

The results showed that there was some use of social media for every event. The participants who responded to the survey in Vuokatti MTB were a little bit more active than the participants in other events. The reason for this could be that the participants of Vuokatti MTB were on average younger than the participants of the other events. A similar feature in all the events was that the majority of respondents used nearly identical forms of social media. Even the responses to the question about the forms of social media Kainuun liikunta should concentrate on using were quite similar. The most popular forms of social media are Facebook, forums, blogs and YouTube.