Tapahtuman kansainväliset kävijät ja markkinointi. Case: Kainuun Rastiviikko

Abstract

Verrattuna Suomen muihin suunnistustapahtumiin Jukolan Viestiin ja Fin5 Suunnistusviikkoon, Kainuun Rastiviikko ei tavoita läheskään yhtä paljon kansainvälisiä suunnistajia. Tämän takia opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää vuonna 2010 Kainuun Rastiviikolle, Jukolan Viestiin ja Fin5 Suunnistusviikolle osallistuvien ulkomaalaisten näkemyksiä Kainuun Rastiviikosta kansainvälisenä suunnistusviikkona, sekä selvittää kuinka hyvin markkinointi on tavoittanut ulkomaalaiset suunnistajat. Tutkimuksen tarkoituksena oli myös selvittää syitä, jotka vaikuttavat päätökseen osallistua suunnistustapahtumaan Suomessa sekä mielikuvia Kainuusta matkakohteena ja Kainuun ja Suomen saavutettavuudesta.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena. Tutkimuksen aineisto kerättiin kyselylomakkeen avulla, johon sisällytettiin myös avoimia, kvalitatiivisia kysymyksiä. Saatu aineisto käsiteltiin SPSS tilasto-ohjelmalla ja graafisten kuvioiden tekemiseen käytettiin Excel-ohjelmaa.

Teoriaosuudessa käsitellään tapahtuman markkinointia ja siihen kuuluvia markkinoinnillisia asioita. Teoriaosuu-dessa käydään läpi myös kuluttajakäyttäytymiseen vaikuttavia tekijöitä sekä matkailun vetovoimatekijöitä.

Tutkimus osoitti, että Kainuun Rastiviikko soveltuu tuotteena kansainvälisille suunnistajille, mutta tapahtuman sijainti ja heikko markkinointi vaikuttavat kansainvälisten kävijöiden määrään tapahtumassa. Tutkimustulosten perusteella järjestämispaikkakunnalla, majoitusvaihtoehdoilla, kulkuyhteyksillä ja saatavilla olevilla tiedolla on merkittävä vaikutus osallistumispäätöstä tehtäessä. Kainuu matkakohteen koettiin tuntemattomana ja ei mielen-kiintoisena.

Compared to other Finnish orienteering events such as Jukola Relay and Fin5 Orienteering Week, Kainuu Orienteering Week has a much lower level of international visitors. The purpose of this thesis was to gather information on how the participants of Kainuu Orienteering Week, Jukola Relay and Fin5 Orienteering Week see Kainuu Orienteering Week as an international orienteering week and also views of Kainuu Orienteering Week’s marketing. The aim of the study was also to determine the reasons that affect the decision to participate in orienteering events in Finland as well as images of Kainuu as a tourist destination and Finland’s and Kainuu’s accessibility.

The research was conducted by using quantitative methods and research material was collected by using inquiry forms which also included open, qualitative questions. The results were analyzed with SPSS statistics software and graphics presented with Excel software.

The theoretical part deals with marketing of the event, consumer behavior and tourism attraction factors.

The study showed that Kainuu Orienteering Week is a suitable product for international orienteers, but the event’s location and poor marketing affect the number of international visitors to the event. Based on the results, the location, housing options, accessibility and the available information have a significant effect on participation decisions. Kainuu itself as an travel destination was found unknown and not interesting.