Pitäjäsanomat Oy:n levikinkasvatussuunnitelma

Abstract

Opinnäytetyön aihe oli Pitäjäsanomat Oy:n levikinkasvatussuunnitelma. Opinnäytetyössä pyrittiin löytämään ratkaisu Pitäjäsanomat Oy:n julkaiseman Orimattilan Sanomat -lehden levikin pienenemisen pysäyttämiseksi ja sen mahdolliseen kasvattamiseen. Työssä käytetty menetelmä oli kirjoituspöytätutkimus ja yrittäjän haastattelu. Sen lisäksi työhön on kerätty tietoa erilaisista lähteistä. Työssä kartoitettiin yrityksen markkinointiympäristö ja yrityksen tämänhetkiset markkinointitoimet. Näiden pohjalta etsittiin ratkaisuja ongelman poistamiseksi. Vanhojen toimien lisäksi pyrittiin tuomaan uusia tapoja levikin kasvattamiseksi. Ongelman ratkaisuksi löydettiin myyntityön tehostaminen, jonka käytännön toteutta-miseen päästäisiin muun muassa erilaisilla markkinointikampanjoilla, positiivisen näkyvyyden lisäämisellä ja markkinoinnin uudelleen organisoinnilla. Lisäksi henkilöstön lisääminen nähtiin mahdollisuutena tehdä parempaa tulosta. Työssä löydettiin aiemmin kokeilemattomia mahdollisuuksia lehden levikin kasvattamiseksi markkinoinnin eri kilpailukeinoja tehostamalla.

The subject of the thesis is “Circulation increase plan of Pitäjäsanomat Oy”. The main goal was to find solutions to stop the diminution and if possible how to increase the circulation of the local newspaper Orimattilan Sanomat, which is the product of Pitäjäsanomat Oy. The methods used were literature research and interviews with the entrepreneur. In-formation was collected from a variety of different sources. The marketing environ-ment and current marketing actions of the company were researched. Based on the re-searched literature opportunities were sought to eliminate the problems. In addition to the old practices there was a goal to find new ways to increase the circulation. The key solution for the problem was found in boosting sales. To achieve this in prac-tice the company should organise different kinds of marketing campaigns, improve the positive image of the company and reorganise the marketing sector. Also increasing number of staff was seen as an opportunity to profit. In this study there were found new opportunities to increase the circulation by improv-ing existing marketing methods and introducing new ones.