Sponsorointiyhteistyö FC Lahti Oy:n vuosikellossa

Abstract

Tämä toiminnallinen opinnäytetyö on tehty toimeksiantona FC Lahti Oy:lle ja sen aiheena on FC Lahden vuosikello. FC Lahti Oy hallinnoi FC Lahti -nimistä Suo-men pääsarjatasolla pelaavaa jalkapallojoukkuetta.

Opinnäytetyön tavoitteena on tehdä FC Lahti Oy:lle kirjallinen, kalenterimuotoinen vuosikello. Tarkoitus on, että vuosikelloa on helppo seurata, päivittää ja täydentää. Se tulee toimimaan ohjeistajana, muistuttajana ja uusien työntekijöiden perehdyttäjänä. Vuosikello sisältää FC Lahden toimiston henkilökunnan joulu-huhtikuun työtehtävät. Tuona ajanjaksona tehdään sponsorointiyhteistyöhön liittyvät toimenpiteet ja rakennetaan uusi ottelutapahtumasarja, joka sisältää 13 Veikkausliigaottelua.

Opinnäytetyön teoriaosassa käsitellään markkinointiviestintää sponsorointia painottaen. Toiminnallinen osa, FC Lahti Oy:n vuosikello, on opinnäytetyössä liitteenä.

Opinnäytetyön teoriaosuuden aineistona on käytetty markkinointiviestintää ja sponsorointia käsittelevää kirjallisuutta, sähköistä materiaalia ja henkilökunnan haastatteluja. Vuosikellon aineisto on koottu FC Lahden toimiston henkilökunnan kokemuksista ja havainnoista sekä edellisten vuosien materiaaleista. Vuosikello on suunniteltu vastaamaan toimeksiantajan tarpeita ja toiveita.

This functional thesis is done as an assignment for FC Lahti Oy and its theme is an annual plan for FC Lahti. FC Lahti Oy manages a club called FC Lahti, which plays football in Finland’s highest division.

The purpose of the thesis is to create a written, calendar shaped annual plan for FC Lahti Oy. The goal is that the annual plan is easy to follow, update and supplement. It will function as instructions, reminder and familiarization for new employees.

The annual plan consists of the tasks which are done during the time between November and April. During that period sponsorship co-operation duties are handled, and the new schedule of matches is made, which includes 13 Veikkaus League games.

The theory part of the thesis consists of marketing communications with an emphasis on sponsorship. The functional part, the annual plan of FC Lahti Oy, is an appendix of the thesis.

Material for the theoretical part of the thesis consists of literature dealing with marketing communications and sponsorship, electronic material and interviews of the personnel of FC Lahti. The data for the annual plan is collected by experiences and observations of the personnel working in the office of FC Lahti and also by the material of previous years. The annual plan is made to satisfy demands and expectations of FC Lahti.